提高阅读量

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微信阅读量10万+文章是怎样炼成的？ http://m.chinaz.com/manage/2015/1106/467086.shtml

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最近几年微信太火了，但可以说是有人欢喜有人愁，有人通过打造爆款文章，迅速走红，有人每天苦逼更新，缺粉丝寥寥无几。网上微信公众号推广的文章很多，具体怎么做五花八门，什么思路都有，但其实有两种方式是最有效的，一是通过打造爆款内容，内容在微信之中的权重太高了，二就是持续有效的活动运营。

但由于活动带来的粉丝活跃度低，且操作难度更大，所以还是推荐大家通过内容吸引用户，这才是长期有效的微信运营之道。

近期经过笔者一系列实践证实，好的内容确实可以带来大量的粉丝，一条100万阅读数的文章带来15000+的粉丝。曾经我们有一篇文章有六百多万的阅读量，最终带来了六万的新粉丝。从做内容角度的来说，下面就和大家详细分享下，我是如何打造爆款微信文章的。

微信阅读量10万+文章如何而来？极致化生活方式+价值观+情感=100000+

在谈具体怎么操作爆款案例之前，我们先将微信公众号推送的文章，分为三个层级：

最底层的是“帅哥帮我转一下”的，你的朋友帮转了，但传播链条也就到你的朋友为止了。朋友圈里90%以上的文章，都是这个层级的。

第二层级是标签类的文章，转发意味着你给自己贴上了一个标签，而且它还能沉淀到二三线城市。

而第三层级的文章，我认为是关于“极致化生活风格跟体验”的。之前我们层级发过一篇17岁年轻人拯救海洋的故事，最后收获了五百万的阅读数。另一篇，纽约的一个亚裔理发师给穷人理发的文章，最后有接近450万阅读数。

在制作这些文章之中，猜猜我们做了哪些工作？其实没有多复杂，只不过是把事情的脉络整理出来了，然后通过讲故事的方式，用细节贯穿主线进行了一下包装。

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为流浪理发的纽约发型师接受赫芬顿邮报上的采访

前面提到了对于微信文章分级的描述，最高级的文章是打造极致化的生活体验，实际上在这之上，还有一个层级，一旦文章到了这个层级，它就有可能成为全网爆款文章——就是“价值观”。

《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙，他却只爱给流浪汉一个惊喜》，这篇文章就达到了价值观的层级。这篇文章其实并不是我们首发的，微信上最早讲着这个事情的文章大概有两万的阅读数。

我们看到了这篇文章后，就迅速翻墙出去联系了原文作者，拿到了图片的授权。然后，我们按照讲故事的逻辑重新梳理了一遍，最后呈献给大家现在看到的，在这篇文章之中，我们在传达的一个简单的价值观——“每个人都是美丽的”。

这篇文章最终吸引了 几十个微信大号来主动请求转载，并且这些转载的公号都达到了 100000+ 的阅读数，连《人民日报》的转发都到 100000+ 了。

微信文章的最高级是传达价值观，这些价值观靠什么表现呢？不是孤独，是情感。

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微信文章的价值观基础需要靠情感来表现

给大家举个例子，我们曾经做过一个关于西湖蜗居的文章，标题叫《一个月爆改西湖边最小蜗居，让住在里面的单亲妈妈露出 12 年未曾有过的笑容》。

文章讲了一个母子三人的真实故事，他们蜗居在西湖边 24 平米小屋之中，大儿子最后忍不了离家出走了。然后有个电视节目决定帮助他们装修房子，于是一家人都有了各自独立的空间。大儿子看到后，就立刻回家了，最后妈妈在电视里感动的痛哭流涕。

这个故事讲完后，我们在文末加上了这样一句话：“家不需要是一个很大的地方，但是一定要有人在等你回来”。这就是人类最基础、最朴素的情感，也是我们每篇文章都必须要有的东西。

用价值观在文章开头作为引子，最后用情感收尾，中间加上极致化的生活风格，这是笔者制作文章的逻辑。

笔者发布的所有文章，正文的头两句一定讲的是价值观，或赞扬或批判。紧接着我们采用多图、少文字的方式来呈现我们的价值观。文章末尾一定要抒发情感，孤独的、高兴的、有趣的、无趣的……都可以。为什么我们要把 “情感” 放在最后一段？其实，就是为了用来直击人心，供别人转发的。

转发，是衡量微信公号传播力最重要的指标。如果只有阅读数，只能说明用户活跃度还不错。但是转发到朋友圈这个动作，却能拉来新粉丝，源源不断地为你的公号带来新用户。

给用户选择题而不是问答题

目前微信信息过载，大量阿猫阿狗都在做微信公众号，这个时候想要脱颖而出做一个成功的微信公众号并不简单，运营人员必须给自己的内容制定一个标准。比如，一切以提升转发量为前提，在一篇文章之中设计 3-4 个情绪点，让用户觉得值得一转。

当用户转发以后，你需要观察他们是否会主动在转发时添加评论。最底层那种请帮忙转一下的文章，多半是没有评论的，但是一篇 100000+ 的爆款文章，在转发之于还能引发用户评论。因此，标准化的内容设计对文章的传播是非常重要的。

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转发才是社交媒体最重要的指标

作为运营者，不应该把“提炼情绪点”这件事交给用户，很多人是没有提炼能力的。

你要主动帮用户找好这些情绪点，在文章的各个角落向用户传达出“这是一篇好的文章”的讯息，要让不同的人在同一篇文章里读到他想要的东西，只有这样才能有高质量的转发和评论。

在一篇文章里，一定要设计好几个可供他选择的点，让他直接能够复制粘贴到评论并发出去，这是最佳效果。

在操作标签类、站队类的文章时，我们还需要注意的是标题、故事等细节。窦唯坐地铁的那个新闻，有个微信大号光靠一个标题——《窦唯如果不体面，那谁还体面》，就拿走了大概一两百万的阅读数。、

这个标题做的就是“贴标签”的事：转发的人，意味着我认同他了；不转发的，跟我就是两类人了。

那篇文章的内容只是把事情的经过简单叙述下，并加上一些支持窦唯的观点，文章质量本身并不高。但就是这样的标题，直接抛给用户了一个选择题，认同还是不认同？从而收获了巨大的转发量。很多人选择转发，表示支持窦唯，可见看似小众的生活方式是可以获得大众认同的。

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抓住用户乐于站队的心理，可以收获大量阅读

如果想看更多关于标题的文章，推荐阅读腾讯内部人员通过数据分析总结的文章《腾讯资深大咖教你怎么写标题》。

抛弃长文章，只要长图文

我个人不建议在微信上写很长的文章，最多不要超过2000字。

我们的微信公众号主要做的是长图文。基本原则是：用图片作为文章主线，低于 15 张图片的文章不要发，因为转发一定不高。

把文章变成阅读一个电影片断

我们试验出的最佳的配比是，每篇文章有 30 到 40 张图片。低于这个数量，情绪变化完成不了。当然视频也同样可以达到这个效果。相同的话题，一个短视频就足够了，别的什么内容都不用放。

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把阅读文章变成阅读一个电影片断

图文的另一个附加价值，是增进用户的信任感。即便用户不能读完全文，也会对他造成潜移默化的影响：第一，作者很用心；第二，图文很有价值。

这时，他们都就会养成先转发，回头慢慢看的习惯。这点非常重要，图片多，意味着你有质量。用户会尊重你的劳动成果，他们表示尊重的方式就是转发、收藏和评论。

这也是为什么 “一条” 视频会有那么多人转发，这是身份标签的认同：他们视频拍的不错，态度也不错，所以我选择转发。而转发，就能带来新用户。

来源：峰瑞资本 （ID：freesvc）

作者：徐建军 “开始众筹”创始人

延伸阅读： 谁在操控微信阅读量？淘宝只是冰山一角

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http://m.chinaz.com/manage/2016/0106/492332.shtml

来看看一些细节对微信公众账号文章阅读量的影响。这一次，我们要看视觉志。

视觉志目前拥有300多万粉丝。2014年经历了粉丝的野蛮增长，2015年经历了从转载到原创的转型，目前每天头条图文的阅读量都能轻松达到平均50万+的阅读量，时不时会做出几百万+爆款文章。 有意思的不是阅读数据有多么高，而是标题风格的调整，如何发生影响，将一篇文章正常阅读量从20万拉升到400万。

一、从20万到400万，一个标题是如何新增百万流量的？

为什么标题很重要？从用户的阅读路径来看，文章一旦发送，用户首先是看到订阅号的对话框，头条的一句话标题决定了用户是否点开看，标题和内容决定用户是否愿意分享，分享到朋友圈后，其他人首先看到的也是标题。标题一字千金，决定着打开率，从而影响着后续的阅读量。

一个简单的数据可以说明这一点。视觉志日常文章的阅读量普遍保持在20万左右。之前做过一个延时摄影的文章，由于标题突出，迅速引爆朋友圈，阅读量突破400万，带来新增粉丝5万。让我们一起来看看新增20倍阅读量背后的原因。

20万+文章标题：《你会用哪句诗总结自己的2015？》

20万+文章后台数据截图：

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数据分析：这是300多万粉丝的大号，一般阅读量能达到20万+，转发分享达到2万+，在文章发布第一天后，会持续发酵，在第二天达到顶峰，并在第三天骤减，在接下来的三天中慢慢停止传播。

标题分析：这是视觉志日常的一个标题形式，阅读量达到平均数20万+，顺应跨年的气氛做一个小标题，属于比较正常的阅读量范畴。（虽然可能在其他号看来，20万+已是天数）

400万+文章标题：《四维世界的照片，太震撼了！》

400万文章后台数据截图：

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数据分析：这篇文章是在粉丝数近200万时，达到的496万的阅读量。文章在第一天发出后阅读量迅猛上升，到第二天达到高峰值，之后5天内慢慢下滑，转发和收藏数达到1万+。

标题分析：这个400万+的标题当时是怎么想到的呢？其实是小编正好看到一部电影《星际穿越》，里面正好提到一个“五维空间”的概念，就把“五维”改成了“四维”，而且在开头还特意说明了一下，四维是我们熟知的三维加上“时间线”形成的。这要在平时就是20万+的阅读量，为什么会出现20倍阅读量激增的爆款呢？

为什么会火呢？总结有两点：

一是借势。当时这部电影很火，把电影里的热点概念用一下，就是很好的借势传播了。

二是微创新，或者说反差。电影里都在说“五维”，人们的正常认知里是“三维”，最后小编转化成“四维”，既有过去认知的失衡，也有热点认知的强化，所以很容易吸引眼球。当然，一个好标题是需要灵感的，也需要“天时地利人和”，可遇不可求。但是做多了，也是有一些规律可循的。

有意思的是，同样的内容被别的平台改过标题后转发反响平平。

二、从几百万+文章的后台数据，看取标题的方法

从“视觉志”公众号的运营经验来看，比较容易出爆款文章的标题主要分为3类，一是正话反说，二是对照与反差，三是一个标题讲一个故事。当然所有的标题都有一个定律，那就是字数尽量简短，能用5个字说清楚的，就不用6个字，让每个标题都配得上文章内容。

1、正话反说——以《让“柴静”消失》为例

文章背景：当时是柴静的《穹顶之下》视频火爆的时候，朋友圈都在刷屏，大家都在讨论消失很久后突然出现在公众视野的柴静，也在讨论雾霾的危害。

后台数据：

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数据分析：这篇文章的阅读量达到600万+，转发收藏5000多，文章在发布第一天就达到250万+，第二天接近350万+，达到传播的峰值，第三天开始滑落。从数据可以看出这是一篇3天内迅速引爆的文章。

标题分析：当时小编就逆势而行，来了一句“让柴静消失”，用户就会很好奇，看到标题就很想骂人“为什么让她消失”，标题刺激到用户的情绪后，打开文章一看，内容是是说让“柴静”这个名字消失，而不是让雾霾消失，这里正话反说，属于文字上的游戏，也是典型的标题党，但简单借势之后，效果很好。这里的关键点是对用户情绪的洞察和对热点的把握。抓住雾霾讨论中，用户想要驱散雾霾的情绪，然后文字上巧妙转换一下，既能吸引眼球，也能表达用户的心声，传播量就会很高。

2、对照与反差——以《这部电影，评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿》

文章背景：《大圣归来》刚上映，是当时的热点，怎样取一个不平庸的标题呢？当时讨论了好久，看到豆瓣的评分产生了灵感，就和《小时代》进行了一个对比。

后台数据：

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数据分析：这篇文章的阅读量达到150万+，当时的粉丝量是250万+，文章在第一天发出时开始持续走高，在第二天达到50万+，并维持到第三天第四天，可见持续发热之力度。

标题分析：当时也是看到豆瓣评分产生的灵感。这里的借势有两种，一是对热点的借势，当时正火的是《大圣归来》，二是对大众熟知的产品的借势，《小时代》大家都知道，虽然当时已经不火了，但是用户的认知里是有记忆的。另外对比也很巧妙，评分有对比，票房有对比，用户很容易认知失衡——为什么评分好的电影票房反而不好？通过对比刺激用户的情绪，传播量就很大。

当然取标题时也要考虑用户的属性，视觉志的粉丝年龄层在30岁左右，主要在北上广深，是对生活品质有一定要求的城市白领和小中产。从用户画像来看，和《小时代》 的脑残粉重合很少，所以就不会出现差异化。

同类的标题还有：《看看这位92岁的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》 《 老外和巩俐之间的中国风，差了一百个范冰冰》。

《看看这位92岁的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》

后台数据：

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数据分析：这篇文章达到400万+的阅读，转发收藏数达到1万+，也是在两天内迅速引爆，爆款文章的出现离不开标题的支撑。

标题分析：这里也是对照与反差，用92岁来形容姑娘，而看文章的你被称作老太婆，前者让人很好奇——这么老还叫姑娘是怎么回事，后者让人很疑惑——凭啥我这么年轻就老太婆了。两种情绪交织，很容易让人产生打开的冲动，好奇心改变阅读量。

后台数据：《老外和巩俐之间的中国风，差了一百个范冰冰》

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数据分析：这篇文章达到400万+的阅读量，是当时粉丝数（200多万）的2倍，可见迅速引爆朋友圈带来大量的分享。

标题分析：这里有老外，巩俐和范冰冰，三个人物都让人很好奇，三个人放在一起组合会是一种怎样的关系呢？这样会吸引到对这三类人都特别感兴趣的用户，另外“差了一百个范冰冰”这部分，用“一百”这个数字强化用户的认知，范爷本来就很牛啦，100个范爷会激发人的好奇心，打开的冲动会很强烈。另外，这种“某某和某某之间，隔了一个某某”，也可以称作一种标题模板，后来好多账号都在用。

3、一个标题讲述一个故事——《64岁的姑娘：娶了3个明星丈夫，养育5个颜值爆表的子女，这还不算完…… 》

后台数据：

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数据分析：这篇文章阅读量达到500万+，也是在两天内迅速引爆。

标题分析：一句话标题讲一个故事，有人物关系，姑娘，姑娘的丈夫、姑娘儿女，每个角色都有形容词“64岁”、“明星”“颜值爆表”，还有数字“三个”“五个”，最后还加一个”这还不算完“，引起读者继续打开看。这是一个很棒的故事开头。提炼一下取标题的方法就是要有人物、有情节、有事件、有冲突、有悬念、有情绪。类似的标题还有《蹲过监狱，离过三次婚，58岁嫁入豪门，这是一个让男人们都佩服的女人》《设计师夫妇在北京郊外建起了桃花源，只为给女儿一个没有雾霾的世界》，也都是阅读量爆增的标题。

三、好标题需要不断进化

标题对阅读量的影响非常大的,但一个好标题是可遇不可求的，需要灵感和洞察。洞察的来源，一方面是不断分析自身账号本身的数据反馈，把百万+的文章拿出来进行讨论和分析，另外一方面是随时关注热点文章，从别人的标题中提取精华，看到可用的点子就记录下来。

标题的取法是不断进化的，因为新媒体本身的特质就是变化快，而用户的口味也在不断的提高，所以小编取标题也要与时俱进，随时迭代，不要拘泥于过去的思维定势。很多用烂的标题，比如曾经出的一篇《这才是真爱的最高境界》，这篇文章火了之后，就出现了“这才是”体，过一段时间就不好用了。现在的经验是不能太标题党，太多了反而不好。关键是根据经验和反馈，慢慢去尝试新的玩法，让每一个标题都配得上当天的文章。