Заголовок Title должен быть уникален для каждой страницы
Обязательно заполнять мета-теги description, keywords
Обязательное присутствие заголовка Н1 на странице, причем только единожды. Остальные заголовки Н2, Н3 и т.д. можно использовать несколько раз
Заполнение тега alt для картинок, желательно брать значение из Н1
Страница не должна ссылаться на саму себя. То есть ссылки на странице должны быть только внешние, никаких цикличных ссылок.
Если часть текста страница используется как анонс на другой странице, то ее необходимо убирать в конструкцию , чтобы не было дубликатов контента
Адреса www.site.ru и site.ru в "глазах" поисковых систем - разные, нужно настроить 301 редирект только на 1 из адресов, иначе будут восприниматься как дубли страниц
Обычно в php есть проблема с категориями, то есть например часто в битриксе и джумле возникают дубли страниц: мы создавали сайт/категория/, а у нас есть еще сайт/категория/index.php, которая имеет идентичный контент
Текст статей уникальный, также как и фото и видео - в идеале, если не уникальный, то из бесплатных фотобанков