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Thesis IAD2017
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Exposé Matthias Koch #9

Open matthiasmeierkoch opened 4 years ago

matthiasmeierkoch commented 4 years ago

Exposé: Personalisierte Werbung

Wie verändert sich unser Konsumverhalten durch personalisierte Werbung?

Einleitung:

Durch die Digitalisierung hat sich in der Werbung ein enormes Potenzial entfaltet und bietet eine Vielzahl neuer Kanäle und Möglichkeiten. Das wohl grösste Potenzial der Digitalisierung ist wohl in der Personalisierung der Werbung zu finden.

Zielsetzung der Arbeit:

Ich möchte mich in der Arbeit hauptsächlich auf die folgenden Ebenen konzentrieren – «Werbung» im Zusammenhang der «Digitalisierung». In den Fallbeispielen sowie in der Diskussion werden auch die Ebenen «Konsum» und «Nachhaltigkeit» miteinbezogen. Die Arbeit soll den Lesenden einen Einblick in die aktuelle Lage der personalisierten Werbung geben sowie das daraus resultierende Konsumverhalten.

Provisorische Gliederung der Thesis:

  1. Einleitung und Abgrenzung der Arbeit (ca. 3’000 Zeichen)
  2. Potential der Werbung in Zusammenhang der Digitalisierung (ca. 10’000 Zeichen)
    1. Die Digitalisierung in der Werbung?
    2. Werbe- und Kommunikationskanäle?
    3. Zusammenfassung des Kapitels
  3. Fallbeispiele - Wie reagieren Wirtschaft und andere Organisationen auf die Veränderung der Werbemöglichkeiten? (ca. 8’000 Zeichen)
    1. Patagonia
    2. Veja
    3. CVP Wahlkampf 2019
    4. Zusammenfassung des Kapitels
  4. Diskussion, Exkurs in die Nachhaltigkeit (ca. 6’000 Zeichen)
    1. Der Widerspruch mit Nachhaltigkeit zu werben
    2. Der Einfluss von personalisierter Werbung auf das Konsumverhalten
  5. Fazit und mögliche, weitere Entwicklung (ca. 3’000 Zeichen)

Literatur & Quellenverzeichnis:

https://www.umweltbundesamt.de/sites/default/files/medien/1410/publikationen/fachbroschuere_konsum_4.0_barrierefrei_190322.pdf

https://19.re-publica.com/de/session/digitalisierung-welt-retten-chancen-risiken-digitaler-innovationen-nachhaltigen-konsum

https://onlinemarketing.de/news/dsgvo-werbung-personalisierung-datenmissbrauch

https://www.sueddeutsche.de/kultur/big-data-als-werbetechnik-der-mensch-als-mikroziel-1.3287650

https://www.nzz.ch/branded-content/sponsored-content/sponsored-content-serie-digitalisierung-fuer-mckinsey-1-die-revolution-erfasst-die-schweiz-ld.130415

http://www.svr-verbraucherfragen.de/wp-content/uploads/SVRV_WP02_Personalisierte-Preise.pdf

https://www.nomos-elibrary.de/10.5771/9783845277998-141/ethik-der-werbung-in-zeiten-der-digitalisierung

Tesis Exposé Thema: Personalisierte Werbung Fragestellung: Wie verändert sich das Konsumverhalten in betracht auf die Nachhaltigkeit durch personalisierte Werbung?

Verfasst von: Matthias Koch Guggiweg 18 6300 Zug

Mentor: Lic. Jur. Christoph Caviezel

Schule für Gestaltung Zürich Dipl. Gestalter/-in HF, Kommunikationsdesign mit Vertiefungsrichtung Interaction Design

Zug, 29.11.2019

signalwerk commented 4 years ago

Danke für das Exposé und deine bisher geleistete Arbeit. Bitte halte im Hinterkopf, dass das Exposé eine Richtschnur ist und im Projektverlauf sich Abweichungen ergeben können. Was immer der Arbeit dient, solltest du machen. Unabhängig ob du daran schon im Exposé gedacht hattest oder nicht.

Nachfolgend einige Inputs/Gedanken, die weder als Kritik noch als ein Muss zu verstehen sind, sondern dir allenfalls helfen können deinen Weg besser zu finden:

Feedback

Sonstiges

Bitte übermittle deiner mentorierenden Person in minimum folgende Dokumente:

Es ist immer ratsam vor einem Treffen mit dir und deiner mentorierenden Person deine bisherigen Arbeiten kurz zu übermitteln, so dass ein feedback am Gespräch effektiver sein kann.

Viel Erfolg für deine Thesis wünsche ich dir!