loversnet
commented
1 year ago 元マーケター人事が語る 採用広報・カルチャーづくりに生きるマーケティング思考
ナイル：渡辺さん
発信
- オウンドメディア
- note
- 社員Twitter
リファラル
- カジュアル面談
- ランチ／飲み会
- 人事へのキャリア相談
エージェント／媒体
- カジュアル面談
- 面接
オファー面談で伝える内容
- オファー理由
内定〜入社
- 推薦図書の送付
- 現場社員との懇親会
- 社内資料開示
1.求職者視点を持つ
-
キャンディデイト・ジャーニーマップは求職者視点ではない？
- 最終的に企業に入ることを目的とした設計になってしまっている
-
コンセプトダイアグラムを使う
- 縦軸は企業への共感
- 横軸は転職意向（キャリアのイメージ）
-
期待する「態度変容」とその「きっかけ」を考える
-
「態度変容を促す」ための施策に落とし込む
- 応募数が多いのに選考通過が少ない → 求人票の変更が必要かもしれない
-
さまざまな選択がある中で自社を選択してもらう
コンセプトダイアグラムの目的は採用活動のどこにボトルネックがあるのか課題を発見し、優先順位をつけること
- そもそも企業認知が低いので企業認知を上げることが課題
- 応募数が多いが応募獲得が課題
- 応募数が多いが内定承諾率が課題
施策をキャンディデイト・ジャーニーマップで再整理。
「自社の魅力」を棚卸する
あなたの「会社の魅力」はなんですか？
-
アラクトに使っているネタが本当に「求職者にとって」の魅力ですか？
-
アラクトのはずのネタが、求職者の「しらけ」や「誤解」を生んでいませんか？
-
ユニークなカルチャーです → 入ったらいろいろ強要されろう
-
挑戦的で優秀な社員が多い → 自分にはハードル高そう
-
福利厚生が充実しています → 福利厚生があるから入りたい（本当にそういう人を採用したい？）
「4C分析」（買い手・顧客視点）を利用する
Owned Media Recruiting SUMMIT2022 vol.2_SESSION3.pptx
- 求職者はなぜ入社したいと思うのか
- 企業は、どんな機械やスキル経験、環境を提供できるのか
- 入社直後だけでなく、中長期をイメージできるか
適切に情報を届ける
- 選考フェーズごとに「タッチポイント」を設計
Owned Media Recruiting SUMMIT 2022 vol.2 マーケターとともに考える、人の心を動かす人事 開催日時：2022年9月29日（木） 13:00～17:00
========================== プログラム ＜SESSION No.1＞ 13:05 - 13:55 マーケターとともに考える、人の心を動かす人事 登壇者： ・株式会社Preferred Networks SVP 最高マーケティング責任者 富永 朋信氏 ・ソフトバンク株式会社 コミュニケーション本部 メディア統括部長 井上 大輔氏 ・株式会社ビジネスリサーチラボ 代表取締役 伊達 洋駆氏
＜SESSION No.2＞ 14:00 - 14:50 マーケターの経験は人事にどう活きる？ 転向人事が見るマーケティングと人事の共通点 登壇者： ・みずほフィナンシャルグループ グループCPO 兼 みずほ銀行／みずほ信託銀行／みずほ証券 常務執行役員 秋田 夏実氏 ・株式会社レノバ 執行役員CHRO 永島 寛之氏 ・Indeed Japan株式会社 Site Lead, Japan GM Offices 小西 航太氏
＜SESSION No.3＞ 15:00 - 15:50 元マーケター人事が語る 採用広報・カルチャーづくりに活きるマーケティング思考 登壇者： ・ナイル株式会社 カルチャーデザイン室 渡邉 慎平氏
＜SESSION No.4＞ 16:00 - 16:50 ソーシャルメディアを活用した採用情報発信の実践 登壇者： ・株式会社ベイジ代表 クラスメソッド株式会社CDO（Chief Design Officer） 枌谷 力氏 ・株式会社No Company 代表取締役社長 秋山 真氏 ・note株式会社 法人マーケティングチーム リーダー 高越 温子氏 ・株式会社GiftX Co-Founder 飯髙 悠太氏