小米

[mengya-zhang]

1、结合文化和社会等外部因素来分析小米进军日本而采用”辱日“广告用意何在？ 2、基于小米产品的特点，预测其未来在日本的市场表现。

[Bookiki]

1.小米通过“辱日”广告引起日本社会舆论关注，通过负面口碑传播、日本消费者群体的价值代表性影响的作用，提高小米知名度，为身为国外品牌的小米迅速在日本市场寻得一席之地，并最总呈现在更多消费者的面前 2.小米产品初期主打“黑科技”，且相较于其他同期产品性价比更高，在日本市场也是如此；再者，日本消费者对于“限定”十分敏感，而小米正好采用饥饿营销与线上销售加以应对；后期小米更加亲民，增强了设计感。对于日本工薪阶层，尤其是年轻人也许会更多的愿意尝试购买小米手机，如果能抵挡住本土政治等原因、防御其他手机品牌的挤压以及加强宣传，应当会在日本市场有很好的表现。

[naaa-liu]

1.小米“辱日”视频在我看来是无意为之，但这个视频也让小米引起日本社会的关注，小米开始在日本的知名度较低，可能也就一些手机发烧友级别的用户和喜欢研究科技新闻的日本人稍微了解一些，日本市场是一块没有被开拓的疆土，小米知名度还不够高，“辱日”视频当时冲上了推特和雅虎的热搜，结果就是让更多人找知道了小米这个品牌。 2.这段“辱日”广告加入了一些让部分日本人不快的因素，确实会让品牌失去一部分市场，也必定会遭受某些人的抵制。但是小米手机性价比非常高，这就吸引了很多的追求者，放在日本，高性价比也是一个很大的优势；另外小米手机忠于对技术产品的热衷，有着优秀的团队合作，全力打造小米手机，为发烧友量身定做，“为发烧而生”这是小米手机吸引大批购买者的原因。所以我认为小米在日本还是有很大的发展空间的。

[loki-dean]

第一问:用意:①提高品牌知名度，打响企业名号。小米虽然通过这一条广告视频被质疑辱日，但是这种“不光彩”的手段却为小米赢得了极高的知名度，在本条视频发布后迅速引起了广大日本网友的关注，用一种另类的方式打开了日本市场，赢得了知名度。 ②凸显产品特性，吸引关注。视频出现的不恰当辱日元素，是为了突出小米产品极速充电的特性，虽然会引起厌恶，但是小米时候迅速的道歉还是赢得了大部分日本受众的谅解，这样一来，后期小米产品推广时彰显其极速充电的特点就会比较容易。 第二问:①小米旗下不仅有手机，还有各种家居电器。在日本市场小米未来可能引入各类产品。 ②小米注重创新和发展。在日本市场能够吸引一波电子发烧友作为其忠实受众。 ③小米价格优惠，物美价廉。小米手机成本低，性能强，性价比非常高，可以在日本逐渐打开市场吸引顾客。 ④小米性能高，兼容好。小米手机具有快速、性能高、兼容好等特点，可以适应日本快节奏的生活方式，可以开拓市场。

[LiXueChun00]

第一题：1、小米手机的主要市场是国内市场，在日本市场占有率很小。这则广告是十分具有争议的，有争议就有流量，有话题度，宣传的目的也就达到了，尽管一开始日本投放会引起负面舆论，但其知名度也在无形中大大提高了。2、这则辱日广告其中包含了许多小米产品特点元素，如快冲，“为发烧而生”的理念等等，通过这则广告，可以向消费者传达小米黑科技，让消费者印象深刻。 第二题：我认为刚投放出去短期内该产品的销量一般甚至很低，但在舆论过后，凭借小米产品技术性强以及价格优势，其销量会有所上升。

[419138955]

小米进军日本市场，发布了含辱日内容的宣传片，我觉得是其有意为之，原因有以下三点。 1.经了解，辱日内容为一个吃寿司的白人变成胖子然后飘向空中变成原子弹爆炸，形成蘑菇云。如说是巧合，那如此高频率的巧合和高度的历史重叠，实在是过于巧合，只能以故意为之解释。首先投放在日本市场的宣传片，小米选用了白人；其次，该白人变成了一个胖子飘到了空中，众所周知，美国曾向日本投放过两枚原子弹，其中一枚便叫“胖子”；最后该白人爆炸形成蘑菇云。三重的巧合难以解释该宣传片不在映射些什么。 2.该宣传片是小米公司交给日本本土广告公司制作，既然日本民众对该辱日内容如此之敏感，日本广告公司的员工没有道理对该历史毫无了解，且小米公司既然要打入日本市场，理当对日本文化历史进行了解，何况是这种基础历史知识，他们在观看完宣传片后应有一定的意识。极大的可能性就是刻意为之，而日本广告公司为何会制作出如此辱日宣传片，可能是利益所趋，可能是其它更深入的原因。 3.如说以上一切皆为对最大可能性的阐述，那么从创意的角度来看，该宣传片此片段所要展示的是小米手机的快充闪充功能，与原子弹爆炸的关联性不大，正如网友所言，难道是想说小米手机快充会爆炸吗？因此从这一方面，有理由反对这是巧合。

第一题：结合文化和社会等外部因素来分析小米进军日本而采用“辱日”广告用意何在？ 如果说小米不是故意为之，那该题目不成立，应该改为“结合文化和社会等外部因素来分析，小米进军日本采用的广告含“辱日”内容，对小米有什么影响”，否则答案就只是没有用意，因为它不是故意采用“辱日”广告的。如果问题的理解侧重在广告而不是“辱日”也没问题昂。 在前面对小米有意为之原因的基础下，小米进军日本而采用“辱日”广告的用意如下：

1. 日本人民的集体意识和耻辱文化，使日本人民对“辱日”广告如此敏感。日本的手机市场目前已被苹果、三星以及其本土的产品占领，要想打入日本市场是一件很困难的时期，小米进军日本选择铤而走险，利用了日本的耻辱文化，引起日本国内的舆论，采用了负面口碑营销，虽然会导致小米难以在日本市场树立良好的品牌形象，但成功在日本人民那刷了一波极强的存在感，并在人民开始抵制小米的时候及时发声表明了自己的歉意。 2.日本社会阶层分为高资产阶层（占人口20%）、中产阶层（60%）、低资产阶层（20%）。虽然因“辱日”抵制小米的发声不少，但是真正能够完全做到抵制的人不占大多数，小米产品于日本民众眼中为高性价比，能够吸引到中产阶级和低资产阶级的人群，而这俩社会阶层人口占日本社会阶层的大多数。此外日本还存在一部分的小米发烧友，他们作为会员群体，对小米黑科技保持极高的热情。

第二题：基于小米产品的特点，预测其未来在日本的市场表现。 1.小米产品性价比高、功能强、价格便宜、质量好且有设计感，这对日本消费者而言拥有极大的吸引力，因日本本土手机强调手机功能性但缺少更多的创新，目前日本本土仍有键盘机在不断更新换代，这是跟随了消费者的需求，但如果小米在顺应日本消费者的一部分需求外，激发日本消费者更大的需求，那么日本本土的手机将会失去竞争力（如果不创新），小米则将会拥有更大的市场。 2.小米产品多样性丰富性。小米除了手机外，还有移动电源、智能手机、电饭煲等产品。而目前日本智能硬件产品的市场竞争较手机而言小许多，通过智能家居打入手机竞争较大的日本市场不失为一种方式。

[Hear4t]

我认为该宣言片采用小胖子和蘑菇云的片段是有意为之，小米作为一家极其富有实力和雄心的互联网公司，必定知道小胖子和蘑菇云对于日本意味着什么。 1.日本作为有高度荣辱感的民族，日本多数人会把荣辱看的很重，这点毋庸置疑。也就是说，日本大部分应该知道二战末期，美国在日本投射过两枚原子弹，其中一枚就叫“小胖子”。小米当然也知道这些对于日本意味着什么。那为什么还要“知其不可而为之”呢？ 首先，需要强调的是，日本本土的夏普、索尼、日本海外的三星和苹果以及国内的华为已经基本占领了日本的手机市场，这五家已经占了日本智能手机市场85.4%。小米作为后进者，要想占得一席之地，非常困难。有人可能会说，酒香不怕巷子深，小米性价比那么高，肯定能夺得自己的一块市场。但是，同样性价比高的华为就算饱受赞誉，在长久的拼打中也只能占日本智能手机市场份额的7%左右。小米这又晚了几年，不采取一种有效的营销手段加大知名度，想必须要很高昂的成本。 这样，用小胖子、蘑菇云这样的场景放入广告，打一个“擦边球”。势必引起日本爱国人士的不满，他们会关注它，会宣传它，就这样，只需要几天，小米就在日本“臭名昭著”。通过这种负面的口碑传播，小米在日本的知名度大大提升，会有更多人了解到小米的存在。 2.短期来看，确实会引起当地舆论轰动，霎时会有无数日本消费者抵触小米。但是，日本的社会较为开放，人们的思想较为不那么死板，大部分人是理智的、诚实的。时间长了，他们体验过了小米的高性价比，就会找理由使用它。比如，蘑菇云的形象经常出现在日本的动漫中，日本也很喜欢在漫画里刻画胖子的形象。人们会看开，从而渐渐消费小米的产品。原本了解小米或者不了解小米的日本消费者可能会发誓永远不够卖小米的产品。但是更多的人，在体验过小米的产品后，会依赖它。小米对自己的产品有充足的自信。因此小米的销量应该会期初很少，后面越来越多，销量增长越来越快。

[huangna1234]

1、小米以“辱日”视频的方式进入日本市场，这在我看来是有意为之。在这之前，小米在日本的存在感极低，日本消费者很难注意到这个中国手机品牌，而以“辱日”的形式退出广告视频，则迅速让消费者注意到了这个品牌，提高了小米在日本国民中的知名度。 2、小米的目标受众是广大年轻群众，其“为发烧而生”这符合消费者的追求。而其性价比高，功能完善也迎合消费者的口味。起初，小米进入日本市场，带着“限量”的标签，这种饥饿营销的方式更提高了小米的定位。

[17371615429]

1.引流。广告也是营销方式的一种，小米在日本市场所投放的广告的本质就是为了宣传小米手机，夸大小米市场。虽然广告辱日这一不恰当行为激起了广大日本群体的众怒，但在某种程度上，确实夸大了广告的传播范围，让更多的人知道了小米手机。 2.未来在日本市场应该不会有很好的表现，甚至会直接放弃日本市场。 原因：①小米的特点是充电快、性能好、性价比高，缺点是易发热且续航能力不行。但是在日本市场，苹果手机早已深入人心，且在性能和设计方面也更为优秀，虽然小米价格便宜，但在其他方面，不一定能取得优势，况且日本其他本土品牌的手机销量也不错，小米手机市场比较狭小。加上这次的“辱日”广告，也让日本群体产生了不好的影响，短期内销量应该不会很好。 ②但在其他产品方面，比如智能家居，非常符合日本快节奏生活的需要，如果能在这些方面加以推广，可能会有不错的效果。

[MiraCiCi]

1、首先这则广告中“小男孩变成胖子飞上天爆炸”的场景触犯到了日本的民族之痛—广岛长崎的两颗原子弹爆炸。广岛长崎爆炸的两颗原子弹名字分别叫做小男孩和胖子。在日本的民族文化里，“小男孩”和“胖子”是他们屈辱与伤痛的象征，属于一个民族禁忌。因此，小米这样的广告呈现会被日本人扣上“辱日”的帽子。 但是在客观的角度看，日本至今未对其在二战中犯下的错误道歉，原子弹爆炸是事实，日本的大屠杀也是事实。小米在日本的这样一则广告不光引起日本国民的骚动，在国内也是反响极大。小米顿时在国内国外收获了巨大的关注度与流量。在中国人的价值观里，日本战时血腥残暴的屠杀，战后不愿承认错误的态度，引起了我们的民族气愤。小米的广告成为了我们觉得很解气的一个出气口，我国国人对小米的好感度会因此上升。出于中国文化里的爱国情怀，民族精神，我国消费者可能会因为这个广告更倾向于购买小米的产品。 综上，小米在日本投放了一则辱日广告，为这个产品带来了关注度和流量，同时激起了国人购买小米的热潮。

2、 ①小米可以说是目前覆盖最全面的无线智能家居体系。 纵观全球，在无线智能家居体系方面领先的国家应该属于美国和中国，日本的智能家居市场并不成熟，也缺乏发展的环境。小米在日本的智能家居行业可以说是充当了pioneer 的角色。 ②小米性价比很高。不论国内国外，性价比高的产品一定会吸引很多消费者。而且日本近年来电子产品出台不多，小米的基本上没有什么竞争压力。 ③小米在国内更多的是靠口碑营销。在日本，小米缺少一批忠实的“米粉”，失去一项巨大的优势会导致小米在日本发展有些困难。而且日本社会近年来有着显著的老龄化趋势，对电子产品的喜爱度与接受度并不是特别高。互联网发展的快车没带上日本，日本社会对与互联网企业的包容度也并不高。再加上小米“辱日广告”给日本社会造成的负面情绪会让它在日本更加难堪。 综上，虽然小米凭借企业自身优势可以吸引到一部分日本消费者，占据一定的市场，但是总体上看，小米在日本市场的表现并不乐观。

[naive1]

1、小米的辱日广告是在文化上对于日本的民众产生了冲击，里面的胖子膨胀然后爆炸有很明显的暗示，引起了日本民众的不满，并一度上了热搜，之后小米在Twitter上道歉，解释原因说是审核有误，也获得了部分民众的原谅。事情到这里，小米手机在日本市场的宣传获得了很大的成功。在文化上来说，广告里有辱日的画面，确实触动了日本民众心里的敏感地带。因为辱日从而上了热搜，这是一波免费的宣传，而之后的道歉，没有任何成本，又再次上了热搜。总的来说，小米的用意就是以此来吸引日本民众的目光，让日本民众了解到小米的产品，进而深入了解小米产品，同时获得了两次无偿热搜，热度话题为打入日本市场奠定下基础。 2、小米的广告在日本引起了一大波讨论，在大家很多人认同产品性能的同时，纷纷猜测价格很高，当小米公布价格后，获得了日本民众的一致认同，大家都认为这是性价比很高的手机。便宜、功能强大在日本的市场未来发展很有潜力

[2011533893]

一、 1.从文化价值观上来看：“耻感文化”是美国人类学家鲁思·本尼迪克特在对大量二手资料分析后，给日本文化类型下的定义。特征是这种文化中非常在乎别人怎么说、怎么看、怎么议论。而小米进军日本而采用”辱日“广告，正是利用了日本民族这一文化特点，大量吸引市场目光，制造新闻热度，为产品做宣传。此外，从另一个层面讲，在耻感文化下培育出来的人会缺乏自己的个人主张，更多的是面对打击的一种服从和讨好的心态，利用这点，小米可能会收获到部分群体的欢迎。最后，经过网络查找可知，日本手机市场原本是属于苹果公司的，而苹果是一家美国企业，小米的“辱日”广告利用的是二战时期美国对日投放原子弹的历史，如果可能激起日本用户的反感和厌恶，相应对，我认为苹果的市场也会受到一定程度的打击。

2.从社会阶层上来看：经查得资料，目前最新日本男性平均月工资为33万日元，折合人命币2万元；女性平均月收入工资为24万日元，折合人民币1万5千元。而小米目前在日本产品：小米MI Note 10系列手机6GB+128GB版本售价52800日元(人民币约3422元)；8GB+256G版本售价64800日元(人民币约4200元)，对于民众来说是可以负担的。且小米手机以性价比高，科技新，性能好为旗号，对于打开日本市场具有很大作用。

二、预期表现：小米产品具有性价比高，科技新，性能好等特点，且像素高清，在日本上市时采用与智能家居联动形式售卖。我认为在最开始日本市场会对小米采取观望的态度，但经过一定的了解后，小米的销量应该会稳步上升。

[luzhu9]

第1问: 在文化和社会关系层面，中日关系一直都是非常敏感的。广告画面中的这种“男孩”，“核爆”，“蘑菇云”这种标志性代表物，在我看来不可能是无意而为之。在日推上引起轩然大波后，小米官推一则官方道歉，再次引爆舆论，让小米短时间内被无数日本消费者认识，快速提高了知名度进入日本市场。 第2问: 1.“为发烧而生”一直是小米的一句经典广告语。我认为低成本高性能的小米手机在日本的市场还是十分广阔的。从汽车行业可以大致看出大部分的日本消费者都比较喜欢单价低廉，安全耐用的产品，而这正符合小米手机的产品定位。 2.除了硬件层面的性价比之外，小米的MIUI系统也是一大优势。成熟完善的设计，便捷高效的功能，持续稳定的更新，对于非常看中设计的日本消费者来说，有着强大的吸引力。 3.小米品牌除了手机之外，小米有品还囊括了很多智能家居，在小米手机市占率提高的过程中也可以逐步延伸到更多的市场。完整的生态系统也会吸引更多的新消费者，留下更多的老用户。

[zlw010225]

1.由于中日两国一直以来的历史存留问题，小米的“ 辱日‘’广告会引起日本国民的极大争议，虽然会留下负面影响，但却也间接极大的提高了小米这个品牌在日本的知名度，只要后续处理手法得当，这件事情就会过去，但小米已然给日本民众留下了深刻的印象，后续进入日本市场就会比较容易，可以说是一次成功的营销。 2.小米产品一向具有高端做工和手感以及有性能出色的双核处理器等特点，而日本一向是个很注重工匠精神和品质的国家，小米产品的特点和日本人民的生活观念非常契合，只要小米能够有的当的营销，应该可以在日本市场占据一定份额，立稳自己的脚步。

[Phoebepyue]

1 小米的广告总体来看制作精良，能给产品吸引更多消费者，但绝不会有这么高的话题度。画面中在很显然是东京（出现了天空树、浅草寺）的地方，吃下寿司后变成胖子爆炸成了蘑菇云，影射了广岛长崎原子弹事件。就像小米通过成功打开印度市场、甚至销量占据TOP，小米的海外市场营销策略其实是比较开放的，因地制宜，高管有很多是当地人，其实日本决策层欠缺考虑---核爆在日本人自己的作品里也会被拿来“创作”，可能日本高管觉得问题不大，才发布了视频，但小米是中国企业，角色不同自然需要更多严谨、尊重。从历史伦理角度来说，原子弹、“FAT MAN”是日本人心中的伤痛更是舆情的爆发点，显然放在手机快充的宣传里是不合适的。广告是外包给日本广告公司做的，但小米有决策权，选择上传视频也许是商讨后认为引发舆情的负面影响小于话题度带来的正面影响，不论在中国市场还是日本市场，小米可以抓住机会继续发展。2日本文化其实有一个特点---低调不出头，和别人一样就好，这也造成日本消费者大多会选择大家都说好的手机来购买，智能手机市场还是IPHONE占巨头。那小米现在有了话题度，还需要更多产品带来的好口碑来占据心智。值得一提的是，日本人直到现在还有很多在使用后翻盖手机---或许是把智能手机当作娱乐工具，翻盖手机作为主要通讯工具了。这也方便小米开拓市场。三年前小米刚刚进入日本时，日本消费者很欢迎---性价比高。就类似于优衣库，正是戳中了日本工薪阶层追求简单、优质的心理，未来还是有很大发展空间的。

[Cathy-YeYuun]

1.从2017年小米在郑大招聘会上的言论让人怀疑小米这番广告是否真是有意而为之。人性是共通的，日本近年来也有诸如此类含沙射影的广告“辱华”。回望历史也并没有正视对中国带来的伤害。这也只是主观看法；2.投放红米note9广告原本用意是宣传充电快。但蘑菇云和胖子让日本民众自然联想到长崎被投放的名为“Fat Man”的原子弹，感觉受到了侮辱，炒上了热门。蘑菇云旁边有配字“Fast Charge”，并且该广告是小米公司委托日本广告创意公司制作的。完美的擦边球执行，热度和关注度都有了，成本低，事后道歉属于正常流程操作。虽然理性来看，作为全球500强的企业，品牌涉及政治敏感因素造成的后果可想而知，并且和平与尊重才是站在大格局的追求。 小米手机的特点是扬长避短——相比竞争对手，同样的数据表现往往有更低的定价，主攻性价比。原本日本市场前五销量中夏普、索尼、京瓷都是本土品牌，在“辱日”广告后引起争议，日本是一个看重爱国主义精神的民族，预测其在日本市场的发展会受到一定阻碍。需要通过与日本人的使用习惯磨合，长期的尝试，可能会使得销量上升并稳定在一定的水平，但占据市场前列难度大。

[Enying-Li]

1.用户对于手机的需求存在差异化。中国手机进入日本市场就需要与日本人的使用习惯进行磨合，这个是需要长时间的尝试才行的，而小米才刚刚进入日本市场，相信这一点还没做好，而且最近还出现了“辱日”的宣传视频。视频中的场景被网友指出是东京的浅草地区，而在1945年，美国向日本长崎投放的原子弹的代号就是“胖子”。但日本是这个世界上唯一一个被原子弹炸过的国家，“胖子”是人类历史上第二次使用的核武器，也是迄今为止最后一次在实战中使用的核武器。因此日本人对核武器，核爆是非常敏感的。但与此同时，小米迅速提高了其在日的知名度。 2.日本人也有爱国情怀，就像我们希望国产手机发展起来一样。国外手机品牌进入日本市场是需要慢慢磨合的。所以综合来看，小米手机在日本的市场表现一般。

[losethepenta]

1.用意是大大提高知名度，虽然短期内舆论会抨击小米，但是长期来看只要小米做好品牌形象工作，在日本市场的形象挽回之后，通过这一事件积累的隐形客户很有可能成为未来的消费者。 2.小米的品牌特点就是主打性价比的中低端路线，针对广大学生和低收入群体。可是在日本应该不会取得很好的销量成绩。因为大多数日本人还是会选择苹果手机和本国品牌的手机。

[Zhang20010102]

1·通过这种负面的口碑营销，瞬间提高了小米知名度 2·小米主打性价比，针对年轻群体，虽然这方面占据优势，但日本民族情怀很深，在日本的销售可能并不理想

[zhj20011009]

我认为小米的宣传片“辱日”应当是无意之举，因为这个宣传片上热搜，对于初次进军日本市场的小米来说，可能是一个扩大知名度的好方式，会让更多人知道这个新品牌，但会导致有很多负面评价，这对一个初次上市的品牌来说是及其不利的，并且宣传片会让日本人民产生极大的抵触心理，从一开始就不会选择这个品牌，即使小米的性价比很高，可能也有很多人选择其他品牌。 小米手机性价比高，并且价格相较于很多品牌十分优惠，一开始由于宣传片会使一些人抵触，但如果身边不抵触的人使用之后，应该能带动之前抵触的人消费，因此，我觉得小米在日本的市场开始可能不太好，但会慢慢变好。

[caihui9245]

广告中一白人男子吃了寿司之后迅速变成一个胖子飘向天空，最后爆炸形成巨大的蘑菇云，最后一个长长的手臂伸向外太空点了个赞。这可以理解为小米手机充电迅速并且超长待机。但也有另一种解读，就是日本被美国投放过一颗名为“小胖子”的原子弹，这是在嘲讽日本是世界上唯一被原子弹轰炸过的国家。 一：1.进入日本市场初期，小米在日本的知名度并不高，通过"辱日"广告能快速引起日本社会舆论。这无疑大大提升了小米在日本市场的知名度，尽管这种知名度是负面的，这正是典型负面口碑营销，在有了知名度之后，小米公开道歉，而大部分日本人也都表示原谅。这样，小米有了日本市场的知名度，也不用担心被带节奏被抵制，虽说很多人还是会心有芥蒂，但时间一长，日本消费者也会被小米的高性价比所打动。 2.小米的主要市场还是在中国本土，小米此次发布“辱日”广告，报了日本丰田汽车“辱华”的一箭之仇，无疑让很多了解该事件的人心中称赞，提升了这部分人对小米的亲和度，这无疑又为小米开发了一部分隐形顾客。 二：小米发布了这疑似“辱日”的广告，在进入市场的初期无疑是非常困难的，但时间一长就说不定了。小米的特点就是黑科技，高性价比，而日本的中低资产阶级是占大多数的，高性价比对他们的吸引力还是很大的。而小米不光做手机，电器领域它都有涉及，各个电器之间都是可以与小米手机互相联系的，相信他们体验到智能家居的便利之后，也会转化为“米粉”的。所以我相信小米未来在日本市场的表现不会很差。但想要赶上iphone这种占据日本市场多年的手机，还是需要很长的时间。

[Dairy317]

1.小米手机的辱日广告是对日本广告中辱中行为的一次反击，是小米公司一次大胆的宣传活动。虽然是针对日本市场的宣传广告，但在中国国内为小米品牌打响了更高的知名度，也让更多消费者的目光聚焦在了小米上。同时作为一个大型品牌，应该注重企业的价值导向性行为，应该向社会传播正确的、积极向上的观念。 2.小米打入日本市场以来，推出的产品种类不多，但是很快就得到了很大部分日本消费者的响应，尤其是小米手环取得了销量冠军。在日本各行业都有知名品牌，并且人们都倾向于消费本土产品，对外来品牌的接纳度不算高。小米初入日本市场还未站稳一席之地，就做出如此大胆的社会讽刺行为，对其在日本的继续发展势必会造成一定的影响。

[seventeen0726]

1.从这个广告片来看，大部分消费者第一时间是不会联想到“胖子”原子弹以及辱日的，但是舆论却迅速发酵。不论小米本身做广告有没有这个用意，目的是达到了——吸引了日本消费者的注意力。小米本身作为一个中国品牌想要打入日本市场是很困难的，从多个方面因素来看日本消费者对于中国货还是处于排斥心理。这个广告现在就是做到了让本来不愿意去了解的人升起了了解它的欲望。一旦了解到小米的人数够多，且小米产品本身有足够吸引力能吸引人去购买，这样一来做广告的目的就达到了。 2.日本多数手机是通过运营商销售的，不过2020年开始，日本就开始实行分离政策了，即将手机与通信费用相分离，运营商就不能通过合约机绑定用户了，从而可以让裸机的费用，与通信的费用单独进行计算，所以这对于小米来说，无疑是个好消息。小米手机的物美价廉很可能会吸引到很多顾客，但前提条件是小米要先扭转这个广告给品牌所带来的负面影响。

[WingWingC]

1、在小米的广告中，“小男孩变成胖子飞上天爆炸”的场景触犯到了日本的民族之痛—广岛长崎的两颗原子弹爆炸，广岛和长崎的两颗原子弹就叫“小男孩”和“胖子”，因而这则广告被扣上了辱日的帽子。 我认为其用意主要有以下几个方面： 1）提高流量与热度。日本手机市场一直被苹果、三星等品牌主导，品牌影响力与知名度已经在国人心中根深蒂固。在这种情形下，小米要打入日本市场，夺取手机市场份额十分之艰难。而小米通过这则“辱日”广告，迅速占据日本舆论头条，引起了日本国民的骚动，收割了一大波流量和关注度。 2）激发中国国人的爱国情怀，提高国内市场的销量。对于中国的国人来说，中日关系一直是一个十分敏感而微妙的话题。而日本对待二战侵略中国的态度也始终令无数国人气愤不已。因此，小米的这个广告在一定程度上会触发国人的爱国情怀，从而提高小米在国内的销量。 2、我对小米未来在日本市场的表现持乐观态度，理由如下： 1）低价高配的性价比。小米最初就是以不可思议的低价进入市场，提供市场最高的手机硬件配置和专门为中国人打造的操作系统。经过近十年的发展，小米优质低价的品牌形象已经深入人心，相信在日本市场上小米也能够通过其核心技术优势获取市场份额。 2）完整的产业链。小米拥有完整的无线智能家居体系，这种生态链体系不仅在国内乃至世界都是领先的。在日本这种体系尚不成熟，小米进入日本市场拥有独特的优势。 3）卓越的小米文化。小米是国内第一个创建完整智能生态链的企业，这不仅体现了小米集团的前瞻性和技术优势，也体现了小米公司卓越的创新文化。这些文化与精神是其在世界竞争中屹立不倒的重要条件。 4）独特的营销策略。小米在初入市场时，就十分注重用户体验和口碑营销，与用户实现价值共创。同时在供应链上，小米创新使用纯电商渠道销售，节省成本同时也符合年轻目标用户的消费习惯。

[mengqiong]

小米的“辱日”广告并非是唯一的，早在之前日本的丰田也采取过类似的手法 即卢沟桥营销，而在日本文化中，虽然普遍有着爱国情怀，但相比之下日本更看重的是其地位，即慕强的心理，因此“辱日”广告可以通过负面新闻迅速提高其知名度，但只要其性能够好，在日本市场仍有翻身的机会。 未来小米在日本市场虽然目前的情况并不乐观，但是我认为以后应该会有所好转，但不会火爆日本市场，因为日本作为发达国家国民人均收入并不低，并且崇尚西方文化，主打性价比来自中国的小米并不能从苹果等品牌中争抢出自己太大的市场份额

[wingszee]

第一题我觉得大家的观点都很棒就不再回答了。接下来是第二题的答案

我认为小米可以通过小米智能生活系列产品打入日本市场。 小米智能生活系列产品十分简约实用，价格也不会太过昂贵，综合起来性价比高。 日本人过得简单优雅，注重生活细节。小米的产品就很符合日本人的生活理念，为他们的生活增添姿色。并且小米的产品细致到生活的方方面面，小到清洁口腔的水牙线，大到日常必备的洗烘一体机，小米的产品可谓是一条龙服务，包办家里的所有生活用品。并且其有小米的专用软件，可以一个软件控制家里所有家电，让你的生活更加舒心。 所以我认为小米可以着重发展智能生活系列的产品。

[shenyongkang123]

（1）众所周知，日本是一个非常看重面子与尊严的民族，小米以二战核爆为切入点，很好的引爆了日本社会对小米这一品牌的关注。二战结束以来，在日本右翼分子的有意引导下，日本国民对二战的诸多罪行予以狡辩和否认，其中最令日本国民反感的就是日本是全世界唯一一个遭受核弹攻击的国家，所以，日本国民普遍对核爆有着强烈的抵触心理。此次宣传片中的核爆画面很好的触动了日本社会的痛点，一击致命！ （2）从过往小米的营销模式来看，小米的日本之行很可能会非常的曲折，毕竟日本社会与中国的社会有着根本的差异，即日本是顶级发达国家而中国还是一个发展中国家，所以日本社会中的消费者群体与中国消费者群体有着巨大差异。小米也认识到了这一点，所以才采用上述所说的另类切入点，另辟蹊径，反向营销，既然不能从正面讨好消费者，不如从反面吸引消费者。

[AllureLover]

1.提高知名度。在日本发放敏感性广告，制造了媒体舆论，使小米瞬间家喻户晓，知名度大大提升。 2.小米主打性价比，近年来小米开始涉及高端旗舰机，分为了红米和小米。小米主打旗舰高端机，红米主打性价比高的中端机。我认为在日本今后的发展应该是积极的。知名度提升，但是稍微辱日是会短期影响销售量，短期内会抵制。但是时间久了，当日本人民从注意到辱日而转移到小米极好的性价比时，大多数人还是会选择购买。所以销售量会提升的。

[2380806371]

1、此次“辱日”广告是有意为之。“辱日”广告是小米日本分公司制作，后期业是由日本人审核，对于有过原子弹爆炸历史的日本人来说，蘑菇云是什么非常清楚，所以自然不是这种广告自然不是无意之举，而是直击日本人的痛点，引起群众的注意讨论，提高知名度。 2.此次辱日广告已经提高了小米在日本的知名度，虽然是负面影响，可能引起一部分人的抵制，但倘若能够及时调整策略，宣传小米的正面形象，改变在日本人心目中的印象，让其发展小米的优点，可能会使销量大大增加

[Paul-Ma]

1.此次“辱日”广告，肯定是有意为之的，广告是小米日本分公司做的，也是日本人审核的，蘑菇云对于日本人的概念他们不可能不知道，这次蘑菇云广告给了日本用户会心一击，不但引起了全体日本人的讨论，同时还提高了小米公司的知名度，为小米高性价比的手机进入日本市场做好了铺垫。 而且，这类的广告对于日本人来说还屡见不鲜，当时的普拉多进入中国市场，一汽丰田给这款车起的名字就叫“霸道”，但是这款车在上市之后，并没有得到太多的关注，一直默默无闻，销量自然十分惨淡。（懒得写了，以下为网络摘抄）眼看着普拉多这款车即将胎死腹中，当时丰田中国总部的营销人员，也就是那些居心叵测的日本人，利用中日两国特殊的历史关系，拍摄了一组带用严重辱华性质的广告，将普拉多放置在卢沟桥上，将卢沟桥上的狮子PS成敬礼的样子，配上广告语“霸道，你不得不尊敬”，并将这组广告投放在了各大汽车媒体杂志上。　一辆丰田普拉多行驶而过，其中有两只石狮，一只俯首，一只敬礼，好不夸张，上面还有“霸道，你不得不尊敬”的语句。　　 广告一出，国人纷纷表示抗议。登出该该广告的知名杂的主编也看到了问题的严重性，于是登报表示道歉。　　 但是这件事却让许多人知道的丰田霸道的名字。而且没有一点愤慨的把霸道这个名字传承了下来，一说起来，开什么车呢？霸道！

2.此次辱日广告已经大大提高了小米公司在日本的知名度，虽然可能只是负面影响，但是坏印象总比没有印象好，只要后期调整好营销策略，小米自身高性价比的手机对于当代日本经济不景气是非常有市场的。

[PLAYBOYANDBADMAN]

1.进行负面口碑传播，切中日本最为关注的特征点，很好的扩大了小米品牌在日本的知名度，为后来企业更好的进军日本市场打下基础。 2.对日前辱华事件做出回应，提升国民认同感，扩大国内销售。

无论如何，本次操作已经在日本充分扩大了小米品牌的知名度，后期在对小米充分了解后，其目标消费者也会被其物美价廉的优点打动，前景大好。

[xwf-2001]

1.在这之前，小米在日本的存在感极低，日本消费者很难注意到这个中国手机品牌，而以“辱日”的形式退出广告视频，则迅速让消费者注意到了这个品牌，提高了小米在日本国民中的知名度。 2.小米的目标受众是广大年轻群众，其“为发烧而生”这符合消费者的追求。而其性价比高，功能完善也迎合消费者的口味。起初，小米进入日本市场，带着“限量”的标签，这种饥饿营销的方式更提高了小米的定位。

[mengya-zhang]

2019年底，小米开始有进军日本的大动作，下定决心开拓日本市场。 那么这则广告的意义，就是要打出小米在日本的知名度与品牌形象以及性格。 1、日本的文化首先具有多重性，身居岛国，既要保护自己不受侵害，又要吸收异国文化，所以日本的社会整体上比较开放，但是在开放的同时，又始终保持着传统的重要性。 且日本文化不受地区和宗教的限制，具有均一性，狭窄的国土和众多的人口，使得日本人长期以来养成了重视集体和国家的习惯 2、因此，对于小米的广告中间的一些元素，日本的消费者会倾向于放大化 3、通过小米广告自身在日本的影响力不断扩大，也就为小米今后不断进入日本市场打下了基础——作为中国的、具有及高性价比的品牌，小米此举更是将自身的优势更加清晰地展现在日本消费者眼前。 4、在我看来，小米产品最主要的特点：性价比高，种类涉及范围广。 同时，根据日本人的性格和文化：偏实用性。小米的产品在一定程度上能够很好地满足日本消费者的需求。 所以未来小米在日本市场的表现可能会超过苹果。

[how0118]

小米进军日本市场，发布了含辱日内容的宣传片，我觉得是其有意为之，经了解，辱日内容为一个吃寿司的白人变成胖子然后飘向空中变成原子弹爆炸，形成蘑菇云。如说是巧合，那如此高频率的巧合和高度的历史重叠，实在是过于巧合，只能以故意为之解释。首先投放在日本市场的宣传片，小米选用了白人；其次，该白人变成了一个胖子飘到了空中，众所周知，美国曾向日本投放过两枚原子弹，其中一枚便叫“胖子”；最后该白人爆炸形成蘑菇云。三重的巧合难以解释该宣传片不在映射些什么。

[jyzzbc]

1.辱日看似是负面的营销，但是中国人可能更会对这类买单。 2.在日本同样有很大影响力，在小米产品过硬的情况下，日本人也会喜欢小米的产品。 3.辱日广告已经大大提高了小米公司在日本的知名度，对于广告来说，有影响力就算成功

[2721759849]

1、小米手机进军日本，而广告竟有“辱日”行为。在企业的营销过程中，面向国外市场时，最应先注意的是国外的文化背景与社会形势。这些因素虽然不见实型，却每天潜移默化地感染着人们，而小米广告却没有考虑到这一点，在广告中间可以说是不小心或者意外地加入某些“辱日”信息，给小米在日本的营销造成了很大的营销。 2、小米在市场中以性价比高的特点取胜，鉴于小米在日本的营销广告存在“辱日”行为，在一定程度上，会减少小米在日本的销量，但另一方面，小米以性价比高的特点在市场中仍会占据一部分的地位，但相比正常或者出色的营销广告而言，这等广告必然不可取。

[HuYixin-leo]

1，小米正在进军日本市场，但知名度在日本并不高，在“辱日”广告后，虽有负面形象，但快速提升了小米在日本的知名度，如果后续处理得当，可提升知名度。 2，在日本手机市场，大多数的消费者形成两部分人群，分别是本土品牌手机使用人群和苹果手机使用人群，因此苹果在日本手机市场总是拥有高份额的出色成绩。故此小米要想打入不容易被接受的日本消费者群体中去，并非是一件容易的事情。但现在小米在世界的影响力已经打开，进军日本能够让更多消费者了解小米智能手机产品。小米手机价格并不像苹果那样高，但手机性能较好，性价比高。小米生态系统也可推广，进入了小米生态链的系统，可以通过手机就几乎可以同时控制所有家电，小爱同学语音助手也能接入到这各系统，让家中的语音助手可以真正帮你管理这个家。而不像其他竞品停留在智能音箱本身。小米产品种类涉及广泛。

[jichiya]

1，广告也是营销方式的一种，小米在日本市场所投放的广告的本质就是为了宣传小米手机，夸大小米市场。虽然广告辱日这一不恰当行为激起了广大日本群体的众怒，但在某种程度上，确实夸大了广告的传播范围，让更多的人知道了小米手机，这目的其实特别明显就是通过负面营销来营造影响力短时间内提高新市场对小米的快速认识，虽然方式不当但是在提高小米品牌认知方面确实有着显著的效果。 2，一部分人认为广告有辱日之意则会对小米非常反感，一部分人认为小米性价比高，一旦差异化明显，应该会有很多日本年轻人喜欢小米。

这种态度是一柄双刃剑。一旦小米手机引起日本市场的反感，则失败的概率增加。反之，则可能会有更多的消费者爱上小米。

不过，从趋势上来看，对小米有理论上的利好。日本年轻人和父辈不同，他们愿意尝试新的品牌、愿意接受中国品牌。因为他们认为小米价格更亲民，而且有些设计更符合年轻人的审美诉求。至少在这方面，也许小米手机不会让日本年轻人产生反感。

[ReAkatsuki]

最近网上有个热词叫做“黑红路”，现在这个时代，无论流量是黑是白，都可以有效的将产品传播出去，让他人知晓是做营销的第一步。其次此处的“黑路”虽然是负面的，但是实际上与产品的质量好坏并无联系，虽然在部分人心中公司形象可能不会好看，但是实际上对于公司的立身之本——手机的质量与性价比没有影响。这样有些不在乎的潜在客户可能就会怀着“来我们日本还敢辱日，这公司有什么法宝”这样的想法吸引他们购买。最后，其实因为文化的差异，我们国家对于祖国主权统一等怀有强烈的爱国情怀，一旦触碰可能就是外国公司的死线，但是也有很多外国人其实完全不理解也不在乎我们这样的爱国情怀，所以在我们看来很严重的辱国事件，可能在国外文化里就那回事，并没有想象得那么严重。

[bo773]

第一问:用意:①提高品牌知名度，打响企业名号。小米虽然通过这一条广告视频被质疑辱日，但是这种“不光彩”的手段却为小米赢得了极高的知名度，在本条视频发布后迅速引起了广大日本网友的关注，用一种另类的方式打开了日本市场，赢得了知名度。 ②凸显产品特性，吸引关注。视频出现的不恰当辱日元素，是为了突出小米产品极速充电的特性，虽然会引起厌恶，但是小米时候迅速的道歉还是赢得了大部分日本受众的谅解，这样一来，后期小米产品推广时彰显其极速充电的特点就会比较容易。 第二问:①小米旗下不仅有手机，还有各种家居电器。在日本市场小米未来可能引入各类产品。 ②小米注重创新和发展。在日本市场能够吸引一波电子发烧友作为其忠实受众。 ③小米价格优惠，物美价廉。小米手机成本低，性能强，性价比非常高，可以在日本逐渐打开市场吸引顾客。 ④小米性能高，兼容好。小米手机具有快速、性能高、兼容好等特点，可以适应日本快节奏的生活方式，可以开拓市场。

[wut0121912011306]

私人认为这是一种“黑红路”的套路，与《原神》有着异曲同工之妙。相关案例：https://www.bilibili.com/video/BV1Tk4y1C76H 1、这是不致命而可争议的黑点。广告这一点无关产品本身的品质，所有的争论就只围绕这一点展开，原子弹确实是日本的伤痛记忆，可小米的产品定位与诉求又很准确，于是形成了争论点，很多发表言论的日本人没有用过小米，没有产品功能层面的发言权，再怎么吵也吵不到产品上。于是产品OK，用广告故意制造黑点。争论点与产品切割，引人来喷，制造传播。最后很多人知道了这个广告，但也知道了小米产品的优秀性能。 2、产品优于行业标准。这些黑点与小米手机好用与否没有关联，必需用过小米手机才知道它好不好用，被吸引来的流量会在短时间内增加小米手机的销量，吸引来的新用户有一部分应为小米手机的品质而成为忠诚用户，结果小米市场扩大了。

[qsy741]

小米手机的主要市场是国内市场，在日本市场占有率很小。辱日看似是负面的营销，但是中国人对此广告可能更会买单从而增大销量。但也通过舆论制造，增加了小米在国际的知名度，虽然影响是负面的，但也广为传播。一些利益无关者可能会因此对小米这个品牌产生兴趣而产生购买。 虽然辱日广告在日本产生巨大的负面影响，但小米价格优惠，性能强，性价比非常高，可以在日本逐渐打开市场吸引顾客,被吸引来的流量会在短时间内增加小米手机的销量，吸引来的新用户有一部分会因为小米手机的品质而成为忠诚用户.

[XGSAW]

小米通过“辱日”引起了日本网友极大舆论，无论是故意为之还是无意的，总之就是为小米赢得了一些热度，以一种“不光彩”的手段赢得知名度。 小米品牌独特，注重创新，价格比较优惠，产品性能好，就是物美价廉，如果在之后改变这种“辱日”的营销策略，那么必定会在日本市场有一席之地的。

[chenli0387]

我认为小米的这一则广告有故意吸引人关注的用意在，明知道原子弹爆炸会让人联想到相关内容，还是选择做出此类广告，是一种“有分寸的冒犯”，博取了日本用户的眼球，同时还能赚取中国用户的好感。结合了它的市场定位和相关诉求，有利于小米快速的打开市场。

[aduckred]

（1）小米“辱日”广告，是有意为之。作为一个新品牌进入市场，尤其是作为国外品牌，提升品牌知名度，进入本土市场是非常困难的。小米利用负面的口碑传播，迅速在日本市场提升了品牌知名度，提升了自己的市场占有率。同时在日本范围内，对于小米品牌的讨论度也会提升，无形中扩大了小米的影响力。 （2）①小米性价比高，日本本土国民对实用性追求高，未来小米或在日本手机市场占有一席之地。 ②小米旗下也拥有智能电器，产品种类丰富。 ③小米重视科技发展，与日本市场相契合。

[Liu-qiao]

1.小米通过“辱日”广告引起日本社会舆论关注，通过负面口碑传播、日本消费者群体的价值代表性影响的作用，提高小米知名度，为身为国外品牌的小米迅速在日本市场寻得一席之地，并最总呈现在更多消费者的面前 2.小米产品初期主打“黑科技”，且相较于其他同期产品性价比更高，在日本市场也是如此；再者，日本消费者对于“限定”十分敏感，而小米正好采用饥饿营销与线上销售加以应对；后期小米更加亲民，增强了设计感。对于日本工薪阶层，尤其是年轻人也许会更多的愿意尝试购买小米手机，如果能抵挡住本土政治等原因、防御其他手机品牌的挤压以及加强宣传，应当会在日本市场有很好的表现。

小米手机的主要市场是国内市场，在日本市场占有率很小。辱日看似是负面的营销，但是中国人对此广告可能更会买单从而增大销量。但也通过舆论制造，增加了小米在国际的知名度，虽然影响是负面的，但也广为传播。一些利益无关者可能会因此对小米这个品牌产生兴趣而产生购买。 虽然辱日广告在日本产生巨大的负面影响，但小米价格优惠，性能强，性价比非常高，可以在日本逐渐打开市场吸引顾客,被吸引来的流量会在短时间内增加小米手机的销量，吸引来的新用户有一部分会因为小米手机的品质而成为忠诚用户.

[PAS51ON]

阴谋论的角度来看小米辱日很可能是故意为之，因为按照口碑传播的一般规律负面口碑的影响力、传播速度都要远大于正面口碑，如此为之会让目标市场的消费者快速注意到小米这一品牌； 然而广告的作用不仅仅是宣传，还有促销，该广告就产品功能介绍方面其实非常优秀，因此小米可能对自己的产品质量、性价比有足够的自信，认为急需的是病毒式的传播。