小米广告案例分析

[ELIUAK]

1、结合文化和社会等外部因素来分析小米进军日本而采用“辱日”广告用意何在？ 2、基于小米产品的特点，预测其未来在日本的市场表现。

[Lucky-chen815]

该视频内容的主要争议点在38秒处开始出现，视频中一白人男子面对一桌豪华的日本料理，选择了一份寿司，并吞下。然后膨胀成一个大胖子,有趣的是胖子后的背景出现日本著名地标景点了天空树和浅草寺。随后冲破日式的屋顶飞到空中，随后胖子爆炸成一朵蘑菇云。这还不算完，爆炸画面过后，又来了一个点赞的手势。u1s1这个广告厉害了，映射了fat man和核爆。更有意思的是，做出这广告的竟然是日本本土的广告公司。 1.但是小米作为一家国际企业，真那么大条不注意影响吗？在我看来这又是小米一次自导自演的营销手段。俗话说“黑红也是红”，先发表有些极具争议性的言论，瞬间引爆全网讨论，一分钱不用花，话题度和流量就奔涌而来。这样的营销手段已经少见多怪了。虽然这次进军日本市场，小米知名度已经一炮打响，但是也引起了很多日本民众的抵制，即使小米日本社交媒体账号已经道歉，但仍有日本人存在不满情绪。消费者态度影响着消费者购买行为，小米后续还是要采用营销活动来挽回在日本市场的品牌形象的。 2.小米进军日本市场的目标是通过在日本销售高性能和低价产品来超越苹果。日本如今已经是一个手机产品消费潜力被充分挖掘的市场，已经与国内一样处于增长乏力的阶段，因此小米想在日本取得成功难度并不小。但同时困难之下机遇也不小。即便市场相对封闭，但是已经被手机厂商“教育”过的消费者，无疑更能分辨产品的优劣。而对于小米旗下产品“价格一样的情况下性能最强，性能差不多的情况下最便宜”这一利器，对于大多数都更青睐物美价廉产品的消费者来说有着更高的吸引力。再加上小米在AIoT生态产品上的优势，也或将成为其手机产品在日本市场的一大助力。因此，小米未来在日本市场表现预测还是可观的。

[Riley-Ai]

1.我认为这是小米公司的自导自演。这么大的公司不可能在这种小问题上犯错误，更何况广告还是找日本本土公司做的，我辱我自己？？？但是，小米这波跟杜嘉班纳之前有得一拼，杜嘉班纳辱华，仅仅是因为广告原因，就引起中国人民如此抵制。小米这个所谓的“辱日”，还有历史遗留问题和民族情绪在里面。希望小米可以危机公关一波 2.日本网友认为，这是在暗示美国投放长崎的原子弹“胖子”。“很明显的是对日本的侮辱，并且动画视频的账号是小米的国际账号，进行谢罪的是日本的官方账号，国际账号仅仅是把视频下架，很没有诚意。”该视频目前已下架。小米终于从“内战”转向外战了，不再和国内华为OV等撕逼了？目前，小米日本已经在Twitter 发布道歉说明，表示，“我们发布了有关最新产品促销视频的评论。我们将努力防止将来再次发生。”中日之间本来就有民族问题历史问题存在，我认为小米即使物美价廉，在日本市场也难以爆火。

[ELIUAK]

1、小米发布的红米手机的快充宣传广告，其中“胖男孩”，“蘑菇云爆炸”，以及广告中的日本标志性建筑物等明确的“暗示”了广岛长崎原子弹投弹的灾难性事件。 广告发布后不出所料的引起了日本民众的愤怒，但是在口碑营销中，负面口碑的传播速度和传播效果要远远高于正面口碑，小米通过在广告中“胖男孩”，“蘑菇云爆炸”暗讽日本，引起了日本大众的愤怒情绪，使得广告得以迅速传播，不费吹灰之力登上日本热搜，很快的打响了在日本的知名度，一炮而红，虽然只是黑红，但是通过后面的公关和解释“甩锅”来洗白，另外没有谁会和钱过不去，通过这次“黑料”在日本民众之前刷了个脸熟，有利于后期在日本市场的发展。 2、小米手机最主要的卖点就是高性价比，而日本人有消费能力，有审美，有性能需求，在乎终端的娱乐功能和拍照能力，但是日本本土的手机品牌在日本并没有竞争力。目前占领日本手机市场的主要是苹果手机，但苹果手机的设计主要是以美国人为中心，缺少本土化改变，并且小米手机主打高性价比，既能满足大众对性能的需求，又在价格上有很大的优势，如果能够做好本土化改变，那么小米手机未来在日本手机市场可能比在印度市场更加成功。

[huangyanfang00]

小米用一位胖男孩核弹爆炸来宣传自己的产品，对于国内的米粉而言无疑是一次大胆的树立自身品牌形象的尝试。小米的这番好似失误般的“辱日”的营销推广，不仅引来众多日本人民的谩骂和评价，还引来更多的国内的米粉们的目光。小米利用这段对于两国来说的矛盾基点大做文章，在激发国内众多号召理智爱国与激进的爱国情怀国人之间的讨论，又扩展到了日本人的爱国情绪。增添了小米新产品的推广度，同时在一定程度上可以说树立了敢为人先的品牌形象。 小米产品以“低价”作为特点走进市场，4G换5G的换机热潮中，无疑给小米手机一次成长的机会。但在我看来，日本拥有较强的品牌感知，大部分人只服从于本土品牌，要么服从于强者高端品牌。小米的性价比在日本的优势也难以施展开来，小米若想要打开日本的局面，在手机功能样式价格等方面做到本土化，甚至发掘出自己的独特优势。

[Tiantian-Wu]

1、小米，大都是国人在买小米的单的核心用户在国内。而小米在日本处于开拓期。而且从苹果在榜单霸占7个席位看，日本用户的消费取向，和小米的定位完全相反。日本对于小米来说是个鸡肋市场，起码目前是。而在国内，以前只听说过国外的个别广告宣传，对华人不友好。这是第一次我们国内的广告对他们不友好。因此大把人，尤其热血青年群体，被小米一波圈粉。小米这次宣传，无论初衷如何，其结果是通过打击了一个鸡肋海外市场的用户，达到了从国内竞争对手嘴里抢到核心消费用户的目的。 2、在日本手机市场iPhone对Android阵营形成了碾压优势；而将销量榜放宽到前50名，iPhone 机型就占到了20款，此外分别为三星、华为、夏普、京瓷、富士通、索尼等品牌，小米对于日本市场并没有优势，加之小米推出的辱日广告，小米在日本市场的境地就更加艰难了。但不可否认这次的广告事件让小米在日本的知名度大大提升，如果以后能够在对日本的公关方面取得进展，并使自己的产品在功能样式方面契合日本消费者的需求，小米在日本市场上仍有较大的潜力。

[lanjinhua]

1、这个“辱日”的广告有可能是小米故意而为之。日本曾被美国投过两颗原子弹其审核人不可能不知。以日本的手机市场来看，日本的手机主要还是以苹果为主，占7成。其次是三星，大概2成。剩下的都是很少的市场份额了。日本的市场份额本来就不大，因为地方小，加上需求量基本达到饱和，而国内又是基本盘，该有的几乎都有了，只有欧美还是增长极。这个广告既保住了国内市场，又刺激了欧美这个更大的市场。但还是希望小米可以公关一波，缓解日本民众的愤怒。 2、小米未来在日本的市场表现：5G时代的换机潮来临，小米需要抓住次机会。此次营销活动着实引起日本群众愤怒，如不解决好，很难在进入日本市场。虽然小米已经道歉，但很可能不易再突破。

[Perplexeh]

1.小米发布的红米手机宣传广告中，胖男孩、蘑菇云爆炸以及广告中的日本标志性建筑等都明确暗示了广岛长崎原子弹投弹的灾难性事件，此广告是由日本承包，但出现的广告却涉及辱日内容，其中的缘由不得而知，但是在广泛争议之下，小米得到了诸多的关注，引发了大量的讨论，增加了自身热度，达到了宣传的目的，但是身为一家大公司，我觉得这种方式有所不妥，利用矛盾来进行宣传有失考虑，小米公司应当做出相应的公关。 2在.日本的手机市场，iPhone一家独大，日本作为仅次于美国和中国的全球第三大经济体，有着较高的消费水平，这对于智能手机产品来说是个好机会。不过，日本已经是一个手机产品消费潜力被充分挖掘的市场，小米想要在日本立足并发展下去，就应该建立良好的品牌形象，同时此时正值4G与5G的交替时代，5G的到来将引起一批换机热潮，手机市场也将引来新一轮的洗牌，小米应当抓住这个机遇 ，同时增加自身品牌与日本本土化特点的结合，这样才有机会在日本长足发展。

[113114106]

这个广告被认为辱日的根本在于视频中间胖男孩变成炸弹爆炸出蘑菇云毫无疑问是对当初”胖子“，”小男孩“和原子弹爆炸的暗示。我当时换位思考了一下，如果现在一个日本公司要进军我国市场，但是投放的广告暗示了”731“或者”南京大屠杀“，那我想这个产品无论如何我都不会再购买了。 1.就小米投放这个广告的用意在哪呢，首先我绝对不认为这是个营销事故，反而更像是刻意为之。这种营销方式在娱乐圈和一些自媒体用的最多，先把自己置于风口浪尖，然后通过一系列的洗白，最后流量人气双丰收。小米这一番辱日一下子便引爆了日本媒体，被大量报道，直接登上日本的热搜，基本为全部使用社交媒体的日本人所熟知。就国内来说，有一句话我很认同：互联网是没有记忆的。就像当初的DG辱华，本以为这个品牌中国市场就这样没了，可是一个促销就回到原状，该买还是买。小米这又何其相似？ 2.前面的几位同学也提到了，苹果的地位无法撼动，再加上自己的辱日事件，那么短时间内小米很难再有起势。但是5G正在逐步部署，倘若这时候小米展开一系列的营销措施，例如甩锅日本广告公司、低价入侵等，相信会有一定起势。

[bulebuleaa]

1.在日本的手机市场上，苹果手机是一家独大的，日本本土品牌市场被持续打压，小米为了打入日本市场，首先需要有较高的知名度。而且日本市场目前对于小米而言，是鸡肋的，小米的国际主要市场在印度，核心粉丝则在中国。小米作为一家大公司，在日本投放“辱日”视频大概率并非失误。这个宣传广告在日本迅速引起了广泛讨论，取得了庞大的流量关注，成功的打开了日本市场的一个缺口。当然小米需要及时进行公关洗白。 2.小米手机的一个显著特点是高性价比，这一特点会吸引不少用户。同时5G服务预热，小米和日本运营商合作，将小米作为日本今年推出的第一批5G手机之一，表明小米在日本已经扎根成功。但小米在日本大众眼中，口碑建设并不成熟，再加上苹果这一大头品牌，短时间内难以取得较好的效果，但是小米作为中国品牌，在5G时代中具有优势地位和许多机遇，因此加强小米在日本的品牌建设和市场营销，小米未来的发展值得期待。

[Tres-ang]

在上课之前我一直以为这是小米的公关事故，但是这次却偶然发现——如果这是小米刻意为之，反而更容易解释了——毕竟小米一直很注重营销，这么大的纰漏不应该犯啊？我杀我自己吗？小米在日本并不算非常出名，如何在众多竞争者之下快速拿下市场？那就是制造热度——无论事件是正面的还是反面的。而在服务营销中，好的服务补救反而可以带来更多的满意度。小米这次辱日事件让日本国民寒心，但也更加关注小米之后的表现。现在疑问点就在于，小米这一段时间的销量受这个广告的影响大吗？小米一直走的极致性价比路线，他很可能坚信日本国民在面对自己高性价比和“补偿式”的促销之下一定会笑着“真香”。事实上日本一直也是一个包容的国家，他们会表达不满和反对，但不会像中国抵制日货一样进行破坏和毁灭。所以，倘若小米在接下来的市场中表现得“诚意满满”，相信也能被日本所接纳。

[qiudi666]

1.此疑似“辱日”的广告我认为是小米营销、广告等相关部门一次非常错误的决策。就广告本身而言，这一部分只是在介绍小米手机快充功能。就文化和社会层面而言，小米公司利用侮辱性的历史事件使得广告快速传播，以牺牲品牌口碑的代价，获得在宣传层面的显著成果。但是显而易见的是，小米在此次事件营销中的损失是大于收获的，许多买过小米手机的日本顾客表示不会再购买小米产品，而潜在顾客也被此广告“劝退”了。 2.日本人倾向于购买本土产品，即贴合日本消费者真实需求的产品。众所周知，除性价比外，小米取得成功的利器之一就是极度贴合中国用户使用偏好的MIUI系统。我认为小米公司可以深度调查分析日本市场，根据分析结果修改MIUI系统，迎合日本消费者的爱好。如果采取此策略的话，也许小米依旧可以在日本电子产品市场上占有一席之地。

[promisecret]

1.该广告中的“胖男孩”、“蘑菇云爆炸”、“点赞”元素确实暗示了日本遭受原子弹袭击的历史，这是小米公司刻意而为之，因为这虽然是日本分公司制作的广告，但在发布之前也需要经过总公司审查。小米用这种方式成功制造热度，迅速在日本市场产生了争议和讨论，部分日本人表示不会再购买小米产品。但在分公司和总公司相继道歉之后，小米在日本的形象也略有挽回。总的来说，小米还是通过这一事件在日本制造了话题，为进一步打开市场做了铺垫。 2.小米产品最大的特点是性价比高，而在日本手机市场苹果公司占据了很大的份额，小米要想站稳脚步，要进一步促进自己的系统以及功能升级以适应日本人民需求和习惯，同时应抓住这次制造的热度，做好公关，为以后的发展奠定基础。这样，小米在日本市场会有不错的发展前景。

[Meacher-P]

1.在国际社会引发国际舆论，宣传品牌。小米的这个广告，从“胖男孩”，“爆炸蘑菇云”等组合元素可以看出明显的指向性。小米的海外市场主要在印度等地区，而且发布广告的是国际账号，无外乎就是用辱日的噱头在国际社会引起国际舆论，也许他们只不过是把日本的民愤反应当做宣传成本。我不是很喜欢“互联网是没有记忆的”这句话，但是伤害一个社会文化的成本真的不高。之前的杜嘉班纳辱华，现在的小米辱日，这一切可以说是另类营销但是不符合做广告的原则的，这是广告人的失格。 2，小米手机的特点就是性价比高。小米之所以在国内取得成功，一部分是依托于畅通的互联网渠道和国内消费者行为特点，如果进军日本市场，就必须进行相应改变，实现本土化，深度挖掘需求。 （1）日本的文化有吃硬不吃软的特点，加快性能的提高可以加分。 （2）日本主流比较推崇精致的工艺文化，中国品牌手机零件大部分还是来源于日本，提高手机的精致度也可以加分。

[ymandlsy]

1.小米的这次营销在我看来不是失误，而是一次不知是成功还是失败的恶意营销。它的用意在我看来有二：一、吸引注意力。通过投放这种广告，使得小米处于舆论的风口浪尖，让社会公众的目光都集中在了小米身上。虽然这种广告势必会引起日本群众的不满，但同时小米的品牌也将进入他们的视线，日后小米在进行一次道歉之类的公关，说不定会收获一批新的用户。二是希望获取国人更多的认同。因为历史里的种种，我国大多数人民心里或多或少对日本会有些抵触或仇恨心理。小米的这一广告或许会获得一些仇日人员的认同。 2.日本的手机市场一直是苹果一家独大，其已经连续多年在日本拿下超过40%的市场份额，市场霸主地位非常稳固。而小米手机的高性价比、华丽的屏幕等未能帮助其在日本市场取得突出的表现。在经历过这次广告事件后，我觉得小米在日本的扩张将受到很大局限。如果能将公关做好的话，或许还能依靠其高性价比的特点在争一争日本的手机市场。所以未来小米在日本应该会采取保守的战略，主打自己高性价比的优势，慢慢渗透进日本市场

[akabula]

1.我认为小米是有意而为之。视频大概讲的是一个男人在吃寿司，这个时候手机也在充电。男子吃完以后立马变成一个大胖子（美国在日本投下的原子弹就叫胖子），直接飞出屋外，接着就是一个原子弹爆炸的画面出现了。这种赤裸裸的辱日广告，一方面是表达一些国人对日本的抵触心理，另一方面是让日本再一次看到之前美国对日本的所作所为，引发日本国民的一些仇恨情绪。且视频中出现的爆炸是美国对日本当年的行为，本质上与中国和小米公司无关，小米的广告只是将旧事重提，即使会给自己带来一定的负面影响，但给苹果（美国品牌）带来的负面影响可能会更大。 2.小米手机性价比很高，且其优秀的功能与华丽的外表并未在日本取得很好的成绩。主要是苹果在日本的手机市场一家独大，霸主地位无人动摇。小米若想争取日本的手机市场，必须先要动摇苹果在日本人心中的地位。

[Ashley-SKY]

1、小米这则广告可谓是“声东击西”故意为之，一方面是让日本清楚地认识到美国曾经对日本带来的灾难，挫伤iphone在日本市场一家独大的锐气，另一方面是为了促进国内市场的销量。日本留给其他手机市场份额极少，而小米的核心用户在国内，但却一直被华为、OPPO、VIVO品牌打压，小米此举民族情感营销无疑是成功的，广告事件使得国内对爱国的小米观感极好。小米作为以营销起家的公司，其审核人员对明显涉及到日本民族历史的元素不可能没有一点考量，且华为和OPPO作为最早进入日本手机市场的国内品牌相比小米这个后进入者优势过大，广告无疑让小米在日本的知名度飙升。

2、预测小米未来在日本市场上的表现中规中矩，所谓“黑红不分家”，“辱日”广告使小米在日本市场迅速打响了知名度，虽然小米已经通过Twitter发布了正式道歉，但其在日本的品牌形象无疑受到了较大的影响，不可避免地会遭遇日本部分人民的抵制，且日本如今已经是一个手机产品消费潜力被充分挖掘的市场，与国内一样处于增长乏力的阶段，小米若能充分利用在AIoT生态产品上的优势，结合产品“价格一样的情况下性能最强，性能差不多的情况下最便宜”这一利器，在技术领域上获得突破并努力扭转在日本的品牌形象，方能在日本市场走得长远。

[Woaxuex]

1、说实话我实在看不懂小米进军日本而采用“辱日”广告用意何在。如果不是故意为之，可能性较小，发布前的审查过程按常理不可能审查不出来问题。如果是刻意为之，那用意可能就是短时间内提高品牌声量，快速打入日本市场，打造话题吸引流量。但我对此仍旧不解，为何要使用辱日的手段,我觉得这是得不偿失的买卖。我的看法是任何人都不应该拿灾难开玩笑，价值观是品牌的一部分，营销可以反向，但价值需要正能量，营销活动要的不只是提升品牌声量，更是品牌文化的传递和形象的塑造。我觉得这将会给小米在日本市场的发展埋下一颗雷，虽然获得了极大热度，但却在日本民众心里留下了不良的印象，这对小米在日本的长远发展来看是不利的，看似是低成本获得巨大流量，但这些代价都要在以后慢慢偿还。

2、我觉得小米在日本的市场表现不太乐观，小米虽然能在日本生存下来但也面临着严峻的环境，小米一贯主打的性价比战略在日本可能不会很有效，因为苹果手机在日本市场也具有很高的性价比，并且已经做到了领头羊的位置。日本的文化使得日本消费者忠于本土品牌，小米作为一个全新的品牌进入日本市场，有很长的路要走，而且由于此次的辱日广告，小米的口碑打造更是难上加难。

[xsyAriel]

1.小米在日本发布的红米手机广告，吃寿司的白人和蘑菇云爆炸，显示的”fat man"都影射了广岛长崎原子弹事件，被认为辱日，骂上了热搜。小米公司的这个广告是外包给日本的广告公司做的，但是作为一个大品牌不应该会犯这种错误，所以可以认为这次“事故”是小米的一个营销手段，利用“黑红”打开知名度，进行了免费宣传。日本受集体主义影响较大，多数消费者会选择跟随大众，不会选择购买一些”小众“的产品，所以日本手机市场的近7成被苹果占据。小米手机作为高性价比的代表，产品品质是很有竞争力的，但是在市场上缺乏知名度。通过这次事件让更多日本消费者认识了小米，并且及时真诚的道歉，利用互联网信息迭代的速度性，负面影响小于其带来的利益。 2.小米手机主要竞争卖点是高性价比和技术流，小米发家就是从程序员开始，所以操作系统无疑是有优势的。可是占据日本市场的是苹果品牌，可以看出日本消费者对于价格并没有很高的要求。同时日本消费者受集体，从众思想影响很深，对于技术的追求只是少数人，多数人依旧会随大流的购买苹果。所以小米在日本可能会有一小部分的技术宅市场，但是占据日本主流市场份额的可能性不大。

[Akakiyoe]

1.日本作为发达国家，手机市场是趋于饱和的，即购机需求量并不大，而小米作为刚刚才进入到日本市场的新面孔，市场竞争的关键应该是更高的关注度。而又因为日本市场的舆论环境相比于其他的国际市场，由于当地的消费者群体不会轻易的作出极端化的评论，而是去趋向有利于自己的选择的这一特征，其流传速度是相对缓慢的。而通过这次广告事件，小米无疑是成功的做到了对舆论关注度的收割，以及起到了对其流传速度的推动作用。 2.后期小米应该会在合理公关下，将其现有的品牌负面形象加以扭转。而根据日本市场的消费特征，小米不应该再坚持以性价比作为其竞争特征，毕竟在发达国家下消费者的购买力是更强的，所以现有其他品牌的地位无可撼动。小米可以拓宽其产品领域，从竞争对手的空白区域进行对消费需求的研究和开发。

[Ruby0408]

1、 我认为小米进军日本市场但却采用“辱日”广告是一种另类的“噱头营销”，意在吸引足够的消费者注意，同时也利用国内消费者对日本的抵触情绪而使得自身在国内市场站稳脚跟，巩固已有消费者人群。日本主流同类市场已经基本固定，小米作为国产品牌主要目标消费者仍在国内，并且业内最大竞争者“华为”并不是央企，但是一系列的宣传后已然成为私企中的国企，小米“模仿”的例子不胜枚举，我认为小米这次也是在仿照华为打爱国牌以巩固国内消费者市场。 2、 我认为小米意不在日本市场，未来应该继续致力于在国内市场发展，5G时代来临，小米依靠这波营销赚足热度，同时推出新系列产品可以获得不错的销量，所以我认为小米未来在日本市场表现不佳，但国内市场份额应该会稍稍上升。

[Faolan-SY]

1.小米广告中涉及到了东京的地标性建筑，以及欧美长相的男子变成“胖子”（Fatman），最后变成原子弹爆炸的蘑菇云，影射1945年美国在日本投下的原子弹，这则广告直接刺痛了日本人的内心，使小米同时登上了日本推特特搜和雅虎日本的首页，通过很低的投入达到了极高的热度和关注度的效果。 2.小米产品价格便宜同时性能优秀，具有很高的性价比，直接针对在社会人群中占比较大的中下层社会阶层消费者，可以获得大量的粉丝，但是此次辱日广告在带来大量热度和关注度的同时，也伤害了很多日本消费者，从而对小米手机产生了抵制心理，未来的日本市场发展在取决于小米产品性能的同时也要看此次事件的后续公关效果，如果后续公关取得成效，就能够转危为机，在日本市场取得丰收，如果公关失败，可能会导致小米产品丧失日本市场。

[daisy1217264]

1.该广告中的“胖男孩”、“蘑菇云爆炸”、“点赞”元素确实暗示了日本遭受原子弹袭击的历史，这是小米公司刻意而为之，因为这虽然是日本分公司制作的广告，但在发布之前也需要经过总公司审查。小米用这种方式成功制造热度，迅速在日本市场产生了争议和讨论，部分日本人表示不会再购买小米产品。但在分公司和总公司相继道歉之后，小米在日本的形象也略有挽回。总的来说，小米还是通过这一事件在日本制造了话题，为进一步打开市场做了铺垫。 2.小米产品最大的特点是性价比高，而在日本手机市场苹果公司占据了很大的份额，小米要想站稳脚步，要进一步促进自己的系统以及功能升级以适应日本人民需求和习惯，同时应抓住这次制造的热度，做好公关，为以后的发展奠定基础。这样，小米在日本市场会有不错的发展前景。

[addition-nzr]

1.广告为凸显小米旗下的红米快充性能做了夸张宣传的手法，广告中主人公吃了寿司身体膨胀突破屋顶后爆炸生成蘑菇云，以核能的巨大能量映射快充的威力，有反应日本曾经遭到原子弹袭击的历史之嫌。 2.事后官方出来当面及时道歉，一定程度上缓解了社会大众情绪，但其未仔细审阅的错误不可再犯，此事件对小米的国际声誉还是有所负面影响，但也因其性价比高的优势稳固占据市场地位。

[Mrzero-Sunday]

1、结合文化和社会等外部因素来分析小米进军日本而采用“辱日”广告用意何在？ 这个广告本身，首先这个广告是小米在日本的团队做的，是日本人自己做的啊。其次核爆到现在已经不仅仅是核弹爆炸的意思了就算是也不一定是45年那场核爆。在动画上，一个人很兴奋的时候，动漫背景会有一个核爆来夸张形容，讽刺的是我是在日本动漫看到的这一形容手法，这则广告显然选择了后者，所以无论如何也伤害不到日本人的感情上去，只能说日本右翼里对中国人是抵制和歧视的。所以，我不认为这是一个刻意的宣传手段。

2、基于小米产品的特点，预测其未来在日本的市场表现。 小米强调了要将性价比的愉悦体验带到日本，但性价比三字在日本可能很难吃的开。因为谈到性价比，苹果在日本已经做到了足够的性价比，一直以来，苹果手机在日本的售价几乎是全球最低，加上日本运营商的签约补贴，其价格更低。所以不看好小米在日本的市场表现

[xiaowuastro]

1、其实刚开始的时候我并没有看明白为什么小米要采取这一种形式，虽然可能是为了吸引眼球，走黑红路线，但是以日本这样一个拥有高度爱国热情的国家，这样的行为无疑是让小米已经失去了在日本基本的立足形象，在许多日本民众小米这个品牌已经是大打折扣的了，我觉得小米的这个行为不是意在日本市场，从最基本的市场潜力来看，其实日本虽然购买力较强，但是其手机市场已经很成熟了，而且基本已经被多个手机商占领了，例如苹果、索尼等，我觉得小米的行为其实是项庄舞剑，意在沛公，主要是利用这种行为来建立自己爱国形象，中国民众都其实有很强的爱国心里的，特别是在对日问题上，所以，在小米这种行为下无疑是在国人心中建立起来良好形象，增加国人对其好感度，而且这种影响力不仅是局限在中国，其实还有很多国家市场，例如韩国还有一些非洲国家，韩国虽然本土手机制造商成熟且品牌忠诚度极高，但是在民族自信心的驱使下，都会对小米品牌产生一定的好感。 2、我觉得小米在日本的未来趋势上并不太做好，首先是本身的品牌形象已经受到了打击，没有处理好所谓的公共关系，而且小米也并没有进行本土化战略，虽然小米打出的旗号是高性价比，但是这是进入外国市场，特别是这种发达国家，不可避免的面对的是高关税问题，所以价格相对而言会有所上升，其次就是本身的优势并不强烈，日本本身就是科技很发达的地区，其手机的各项配备都会优于小米，所以我认为小米在日本市场的优势并不明显，所以未来并不走好。

[yeahhuinim]

1.小米在日本发布新款手机，而且用了一段视频来宣传和展示自己手机的卖点，其中在宣传手机30W快充的时候，一个吃寿司的男人突然发胖，变成气球冲破房顶，飞到天上。然而镜头一转出现爆炸蘑菇云的场景。这段视频的意思本来是宣传手机充电快，但是蘑菇云和胖子的出现，让很多日本网友认为这是在拿长崎原子弹爆炸开涮。在我看来，这是小米的一种独特的宣传手段，利用“黑红”的方式，让更多的日本人认识到了小米这个品牌，让本来在日本知名度并不算高的小米得到了更多人的认识。同时通过这样的方式，引起日本民众联想到美国当年的所作所为，一定程度上也能引起一些日本民众的爱国情绪，对小米的竞争品牌，如苹果，造成冲击。 2.通过此次事件后打开知名度，可能在日本民众中的认知度会提升。小米主打高性价比和技术流，也是小米日后在日本进一步发展的优势。

[MingPeng67]

1、广告中，一个男人吃了寿司，然后身体迅速膨胀，撞破房顶，升上天空并爆炸出现蘑菇云，但值得注意的是，广告是外包给日本公司做的，不过小米还是有一定过错的，将历史事实通过动画陈述了一遍的行为稍有不妥，引发了一定的讨论。貌似不对，但还是想说，历史的事实在那里，能看到中国将日本帝国主义行为的历史融进广告的行为，不容易。讲真的，这是世界人民反法西斯胜利的标志，非要说辱，辱的也是日本法西斯，但行为尚有不妥，小米的确应该下线广告视频，以免影响国内部分消费者的购买行为。 日本小米分公司在转发小米总公司的道歉文后，下面的评论多出现了原谅，没关系并继续努力的话语，说明部分日本人还是挺好的，不同日本帝国主义。这样，小米进军日本市场，将受到更多的关注，也是一种营销手段吧。 2、小米的产品多以性价比出众，高质低价，时尚简约的设计，优良的品质，让小米在同类产品中脱颖而出，亲民的价格，使产品赢得年轻阶层的喜爱，迅速占领市场，这都将帮助小米在日本市场中提高竞争力，开拓新市场。其手机兼容性好、速度快、性能高，而其它生活中的产品，更是设计十足，更加注重用户需求，进行创新升级，不断完善小米生态体系，相信小米的产品亦将颠覆日本的市场

[li253]

1、日本长崎投放的原子弹代号为“小胖子”，投放的时候就是一个白色气球在上空爆炸。而且日本也是世界上唯一被原子弹炸过的国家。视频中引用原子弹爆炸对于日本民众来说不可接受。有人就不理解了，他们曾经迫害我国人民怎么说？人，是有好有坏的。对待日本政府不承认有过法西斯主义、侵害中国的错误行为，我们应当严厉批评指责。但就对于日本也同样，原子弹对于日本无辜百姓伤害同样是巨大的。让我们去让他们强行否定他们自己，就好比于对于我们来说，日军侵华，让我们民族团结一心起来反抗，才有了今天，但我们能感谢日军行为吗？不能。日本被原子弹洗地加速投降，法西斯主义灭亡了，关人民什么事？这就相当于让他们后代，或者是无辜百姓后代认为自己被炸是应该的。谁能接受这样的对待人权的侮辱。【勿忘国耻，牢记历史】的真正含义是让我们不要忘记国家曾经遭受的耻辱，从而激励国民，奋发向上，时刻警戒自己，弘扬爱国主义精神。以便让国家，民族更加繁荣昌盛。不管小米用意在于营销取悦国人还是无意引发的误会，都应该诚挚道歉，正如毛泽东学生说过：中国人民与日本人民是一致的，只有一个敌人，就是日本帝国主义和中国民族败类。

2、根据Strategy Analytics公布的2019年第二季度数据，日本智能手机份额以苹果一家独大，约占50.8%，三星、夏普和索尼的市场份额均不到10%。华为的市场份额从一年前的5.9％下滑至3.3％。 在日媒看来，小米通过在日本扩大销售兼顾高性能与低价格的产品，希望能超越苹果。但小米在日本市场撼动苹果难，要抢夺的可能是三星在日本的市场。性价比战略在日本行不通，产品本身胜出更关键小米强调了要将性价比的愉悦体验带到日本，但性价比三字在日本可能很难吃的开。因为谈到性价比，苹果在日本已经做到了足够的性价比，一直以来，苹果手机在日本的售价几乎是全球最低，加上日本运营商的签约补贴，其价格更低。这也是为何苹果手机为何在日本智能手机市场保持领头羊地位，它依靠的是卓越的软硬件一体化体验与工业设计，更低的价格和优秀的性能。今年苹果旗下新品iPhone11系列上市后，苹果在日本风靡依旧，10月份时，苹果旗下产品包揽了手机销量榜前十。小米手机均价在日本依然要明显低于iPhone，不过小米作为一个全新的品牌，仅仅依赖性价比去抢夺iPhone的用户尚不现实，无论是在产品体验、性能，还是用户认知度、渠道网络上，小米在日本还有很长的路走。

[Wuxintian]

1、结合文化和社会等外部因素来分析小米进军日本而采用“辱日”广告用意何在？ 答：“辱日”+道歉=知名度：负面口碑的传播速度较正面口碑更快，在日本这一电子市场趋近饱和的国家能快速获得较大的知名度，在获得足够的“批评攻击”后道歉并删除视频以博得原谅，虽然仍有部分日本人不会接受这样的营销方式，但在日本这一兼容并包的国家就有了品牌基础。而且，对部分中国人来说，“辱日”虽显得不人道，但也在一定程度上更加接受小米。 2、基于小米产品的特点，预测其未来在日本的市场表现。 答：小米手机的配置在国产机中名列前茅，但相对于日本市场却显得中规中矩，且日本市场苹果一家独大，小米想在日本市场发展困难重重。

[Jegelsker]

1.广告中的内涵“原子弹”的部分内涵了当年美国对日本投下的原子弹爆炸，而日本对于当时的侵虐中华事件一直是不承认不忏悔的态度。所以这则广告触及到了日本民众眼中的伤痛，造到抵制。并且视频中吃了寿司变成胖子也是触犯到了日本民众的寿司文化。其实在日本市场中，小米的占有率微乎其微，手机市场都被两家公司给占领了，所以可能小米想借这个机会就此退出日本市场，转而利用这次的“辱日”广告唤起中国群众的支持，提高在中国市场的占有率。 2.我认为这次的辱日广告起不到所谓的“黑到深处自然爱”的效果，这件事对于中国民众来看可能大多会暗暗开心，但是对于日本民众来说利用一个民族的耻辱可能会对这个品牌产生永久的厌恶。所以小米此次的广告，可能会导致它退出市场占有率本就不高的日本市场转而在其他市场风生水起。

[nonono-123]

1.小米进军日本却采用“辱日”广告予以宣传，这无疑是一种迷惑行为。首先，从小米本身的广告策划来说，想通过瞬间变成大胖子冲破天际的画面来加强观者的视觉感激以表达小米产品的快充功能，这种表达方式在一定程度上是可以理解的，但是它忽略了环境文化因素的影响，整个广告场景赤裸裸的控斥着日本的原子弹事件。无论小米企业当初是否意识到了这个问题，但从广告营销的本意来说，涉及政治敏感问题以彰显爱国情怀、拉踩他人痛点引发舆论关注，这都是一种“杀敌一百，自损三千”的无知商业行为，不仅产品得不到有效宣传，品牌形象也会被损坏，所以这次小米的产品宣传广告是失败的。而它的这次失败也告知了所有企业进行广告宣传的基本防线：不能为了博关注博热点彰显爱国情怀而有损他人、要注重不同文化环境背景下的广告宣传影响因素、广告设计宣传要理智且具有整体大局观。 2.通过此次事件，我认为小米企业在日本未来的市场表现是相对颓靡的，会经过一段较长时间的抵制期，因为此次广告确实戳痛了日本人的政治痛点，而日本人也是具有强烈的爱国情怀。总之在他们的心里，对小米企业的好感度已经磨灭了一半，在短期内市场份额会急剧收缩，小米可以及时止损；若长期时间内，小米能够给出令人比较无法驳斥的好产品，并通过一些事件重塑小米在日本人心里的品牌形象，颓靡的市场前景可以得以改善。

[little-moom]

1、我认为如果小米本次做广告的目的在于进军日本市场，那这波辱日广告可以说非常失败。该广告中的“胖男孩”、“蘑菇云爆炸”、“点赞”等元素很容易使人联想起日本遭受原子弹袭击的历史，这必然会引起日本人的强烈不满。前有杜嘉班纳辱华事件为鉴，如果海外市场品牌形象崩塌，我认为很难通过危机公关来解决。但如果小米本次广告目标不仅仅在于进军日本市场，也为了加大中韩两国份额，我觉得这波反向操作确实很有新意。中韩两国与日本的恩恩怨怨可以追溯到很久以前，而这次影射日本的行为我认为的确有可能帮助小米在中韩市场取得新进展。 2、根据Strategy Analytics公布的2019年第二季度数据，日本智能手机份额以苹果一家独大，约占50.8%，三星、夏普和索尼的市场份额均不到10%。华为的市场份额从一年前的5.9％下滑至3.3％。在日媒看来，小米通过在日本扩大销售兼顾高性能与低价格的产品，希望能超越苹果。但我认为希望属实不大一直以来，苹果手机在日本的售价几乎是全球最低，加上日本运营商的签约补贴，其价格更低，它依靠的是卓越的软硬件一体化体验与工业设计。而小米虽然价格低于苹果但想从性价比角度击败苹果还有很长的路要走。因此，小米产品在日本很可能表现不佳。

[Leona-2000]

小米进军日本的广告夹杂了“胖男孩”“原子弹”的元素，隐射日本的战争失败史，含有一定的辱日情绪。为什么小米采用这种“作死”的营销方式呢，我认为和他们对日本的市场分析状况有关。日本的手机市场已经趋于饱和，对小米来说不算一块红海，而中国的手机市场却仍处于激烈争夺的时段，通过这种“黑红”广告，一方面迅速在日本打开了知名度，另一方面也令“爱国企业”的形象深入中国青年的心，相对而言在中国有一定正面宣传的意义。 小米的中低端手机产品是有很大市场的，小米手机主打高性价比、高配置的概念，同时很会粘合粉丝，玩转“黑科技”等，在年轻人中市场较广。目前在日本较受欢迎的手机品牌是苹果，但相对而言苹果价格高得多，小米手机在中低端价位的高配置手机中还是有很大市场的，如果小米成功危机公关，挽回这波“黑红”营销的声誉，在日本市场大有作为也未可知。

[Rchentan]

1.这个广告涉嫌“辱日”内容的部分主要是胖子和爆炸的蘑菇云，这段画面有影射广岛长崎核弹爆炸的嫌疑，引起了日本民众好的愤怒，迅速登上日本热搜，虽然是负面信息，但也确实达到了迅速扩大知名度的作用。之后，小米官方发布了道歉声明，洗白一波，虽然不能平息所有愤怒，但也缓和了些许矛盾。总体来说，小米稳赚了一波流量，有效提高了其在日本的知名度。 2.小米产品一直以高性价比著称，在日本这样一个总体上追求极简主义，工匠精神等的民族文化的地区来讲，小米这种在有限价格下追求性能的极致的产品，应该会颇受欢迎。但此次的广告很大程度上激怒的恰好是热爱大和民族，热爱民族文化、热爱祖国的日本民众，洗白之路仍旧漫漫。

[Tkaneshiro1874]

1.这次小米广告中出现的“胖男孩”“蘑菇云”等元素，很难不让人联想到广岛长崎原子弹事件。但是这个广告创作却出自日本的广告公司，而且海外市场是小米公司非常重要的业务来源，小米进入日本市场不到一年，知名度不够高，断然不会贸然行动，所以这次我认为是有意为之，可以说是一次自导自演的营销事件。在中日关系向来敏感的文化背景下，这次小米公司推出了带有争议的广告，在日本引爆了全网流量，在国内也能激起大众对于爱国情怀的争论，为自己带来了许多讨论度与流量。后续小米还可以用甩锅等公关手段让自己撇清联系。互联网的记忆是很短暂的，小米遇到的争议只是一时的，为自己获取知名度是企业站在整体发展战略上更长远的打算。 2.我对小米未来在日本市场上的发展抱有乐观态度。日本手机市场中前五名分别是苹果、夏普、三星、索尼和京瓷。其中苹果手机占据了50%以上的份额，三星占10%左右，其他三个都是日本本土的手机品牌。苹果手机设计主要以欧美人使用习惯为准，缺少日本本土化改变，日本本地的手机竞争力不足。小米主要的特点是极高的性价比，对消费者吸引力是很强的，在这次视频事件之前，就有相当一部分日本人表达了对小米的喜爱。我认为小米这次做好公关活动，未来营销对日本市场进行差异化设计，想要发展还是有很大市场机遇的。

[Daisy4579]

小米此次用一个胖男孩和核弹爆炸的元素做了广告，而我们都知道核弹对于日本的历史和日本的人们意味着什么，小米公司也不可能不知晓。因此我认为小米是故意利用这次的冲突来引起日本方面的关注，同时也引起了在国人之间的热度。 小米产品一直走的是性价比的路线，而日本人也一直秉承着经济适用的消费观念，从他们的服装产业等就能够洞察出他们的消费特点，从这一点来说，小米在日本市场有自己的优势。但同时日本的品牌本土化观念也很强，因此也很难完全打开局面，所以小米也许需要做出更符合日本人喜好的产品和性能，同时让自己的品牌价值也做到与当地文化很好地融合 。

[Daisy4579]

小米此次用一个胖男孩和核弹爆炸的元素做了广告，而我们都知道核弹对于日本的历史和日本的人们意味着什么，小米公司也不可能不知晓。因此我认为小米是故意利用这次的冲突来引起日本方面的关注，同时也引起了在国人之间的热度。 小米产品一直走的是性价比的路线，而日本人也一直秉承着经济适用的消费观念，从他们的服装产业等就能够洞察出他们的消费特点，从这一点来说，小米在日本市场有自己的优势。但同时日本的品牌本土化观念也很强，因此也很难完全打开局面，所以小米也许需要做出更符合日本人喜好的产品和性能，同时让自己的品牌价值也做到与当地文化很好地融合 。

[Daisy4579]

小米此次用一个胖男孩和核弹爆炸的元素做了广告，而我们都知道核弹对于日本的历史和日本的人们意味着什么，小米公司也不可能不知晓。因此我认为小米是故意利用这次的冲突来引起日本方面的关注，同时也引起了在国人之间的热度。 小米产品一直走的是性价比的路线，而日本人也一直秉承着经济适用的消费观念，从他们的服装产业等就能够洞察出他们的消费特点，从这一点来说，小米在日本市场有自己的优势。但同时日本的品牌本土化观念也很强，因此也很难完全打开局面，所以小米也许需要做出更符合日本人喜好的产品和性能，同时让自己的品牌价值也做到与当地文化很好地融合 。

[Daisy4579]

小米此次用一个胖男孩和核弹爆炸的元素做了广告，而我们都知道核弹对于日本的历史和日本的人们意味着什么，小米公司也不可能不知晓。因此我认为小米是故意利用这次的冲突来引起日本方面的关注，同时也引起了在国人之间的热度。 小米产品一直走的是性价比的路线，而日本人也一直秉承着经济适用的消费观念，从他们的服装产业等就能够洞察出他们的消费特点，从这一点来说，小米在日本市场有自己的优势。但同时日本的品牌本土化观念也很强，因此也很难完全打开局面，所以小米也许需要做出更符合日本人喜好的产品和性能，同时让自己的品牌价值也做到与当地文化很好地融合 。

[Fairy-teng]

1、这个“辱日”的广告有可能是小米故意而为之，被骂了的红也是红，虽然以胖子和蘑菇云形象广告有辱日的嫌疑，但是不管在哪个市场都提升了知名度，而且日本市场已经趋于饱和，更多人选择苹果手机，这样做在日本市场影响不是很大。 2、小米未来在日本的市场表现：5G时代的换机潮来临，小米需要抓住次机会。而且也要推出更多的活动，缓解日本群众愤怒，被多多进行宣传和做好事。

[WangYxxx]

1、小米想要进军日本却发布辱日广告，利用日本国民群众的爱国行为，扩大小米品牌在日本的国民认知度，同时在事后采用积极正面快速的公关行为，挽回在日本群众心中的品牌形象，其次利用中日矛盾，激化国民愤慨程度，使国内群众对小米也有进一步的了解，利用民族情结，扩大小米的国内市场。 2、就目前日本小米市场来看，小米并没有获得理想的销量，日本手机市场前五名分别是苹果，夏普，三星，索尼和京瓷日本国民对手机的需求与中国不同，小米没有做到很好的融合，其次日本也有爱国情怀，所以，小米手机在日本仍有漫漫道路要走。

[chen-hao-nan]

1、小米通过故意用辱日广告，使广告迅速在日本走红，使广告的传播更快捷更有效，但是负面的效果或许不利于长期的阔开日本市场，还是应该从长计议。 2、日本苹果独大一家，小米虽然在国内能独占一席，但是在日本或许并不会太顺利，又因为广告的原因，可能会困难重重。