hakubishin3
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7 months ago Surrogate index：短期で観測できる指標を用いた長期効果の推定
施策の長期的効果（例えばLTV）を短期的に観測できる指標を用いて推定するアプローチ「Surrogate index」と、Surrogate indexを用いた実験・解釈を紹介している
Surrogateありなしでの推定結果の違いが比較検証されている点と中間変数の重みの解釈が非常に面白かった
これを購買行動の観点で解釈してみます。例えば、需要の先食いといった要因を考えると、クーポン施策は施策直後の購買額（中間変数）を大きく増加させても、それが長期的な購買額の増加につながらないことがしばしばあります。これは、Surrogate index においてwが小さい、すなわち施策直後の週の購買額にかかる係数が小さいことと対応しています。つまり、施策直後の購買額の増加が長期的な購買額を増加させる効果が小さいことを意味します。一方、施策からある程度時間が経った時期の購買額が高い顧客は、購買した小売店に定着していると解釈でき、その後長期間にわたる購買額が大きいと期待できます。そのため、施策から時間が経てば経つほど、その週の購買額の増加が長期的な購買額を増加させる効果が大きいと見込まれます。
chimuichimu
Hayashi-Yudai
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