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1、消费者购买选择变得困难 信息爆炸的时代，商品越来越多，品牌越来越多，消费者购物越来越纠结，所以通过搜索来找到合适的商品的情况减少，一般途径是收藏的店铺、聚划算、平台大促导购页面寻找。最近这几年导购平台的兴起,淘宝小而美的出现，让消费者购物选择多了几个推荐入口，同时推动了细分市场的发展，让更多商家看到细分市场的机会。 2、电商打假 这几年电商商务投诉越来越多,政府关注度非常高加上媒体的长期关注报道，导致电商平台加大打假的力度、加大投入的规模、加快行动的速度。这让很多传统生产型企业，看到做品牌的希望。在主流类目市场相对饱和的情况下选择从二、三级类目切入，导致细分市场的国产品牌大量涌现。 3、特卖类平台崛起 平台与特卖频道,特卖类平台崛起，让电商又焕发青春。特卖类平台与特卖频道的核心是品牌之争，知名品牌本来就少，导致他们往细分品牌去挖掘，给力细分品牌大量展现的机会。
三、市场概述
3.2 市场细分
3.2.1 市场细分的机遇
1、消费者购买选择变得困难 信息爆炸的时代，商品越来越多，品牌越来越多，消费者购物越来越纠结，所以通过搜索来找到合适的商品的情况减少，一般途径是收藏的店铺、聚划算、平台大促导购页面寻找。最近这几年导购平台的兴起,淘宝小而美的出现，让消费者购物选择多了几个推荐入口，同时推动了细分市场的发展，让更多商家看到细分市场的机会。 2、电商打假 这几年电商商务投诉越来越多,政府关注度非常高加上媒体的长期关注报道，导致电商平台加大打假的力度、加大投入的规模、加快行动的速度。这让很多传统生产型企业，看到做品牌的希望。在主流类目市场相对饱和的情况下选择从二、三级类目切入，导致细分市场的国产品牌大量涌现。 3、特卖类平台崛起 平台与特卖频道,特卖类平台崛起，让电商又焕发青春。特卖类平台与特卖频道的核心是品牌之争，知名品牌本来就少，导致他们往细分品牌去挖掘，给力细分品牌大量展现的机会。