EAT Demo IA Predectiva
Adélie Celier y Mathilde Naudin
Marketing Politics - Voter Persuasion
Caso elegido de los "182 Examples of Predictive Analytics"
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Revisión de lo que existe
Campaña Obama 2012
Para identificar a los votantes indecisos o propensos a no movilizarse, la campaña de Obama analizó datos de participación en elecciones anteriores, enfocándose en los votantes registrados que no habían votado en elecciones previas. Estos votantes eran considerados prioritarios para acciones de persuasión y movilización destinadas a aumentar su participación.
La campaña de Obama también utilizó pruebas A/B de manera intensiva para probar diversas versiones de mensajes (correos electrónicos, anuncios, eslóganes) y medir su eficacia en términos de compromiso y persuasión. Por ejemplo, grupos de prueba recibían correos electrónicos con distintos temas e imágenes, lo que permitía al equipo medir las tasas de apertura y clics para seleccionar la versión más atractiva.
**Ventajas:**
- Esta campaña destacó el aspecto movilizador de la segmentación, buscando fomentar el compromiso democrático.
- Estableció un modelo ético y participativo en el uso de datos.
**Desventajas:**
- Aunque menos controvertido, el uso de datos ya planteaba cuestiones de privacidad, aunque estaba limitado a interacciones con la campaña.
Campaña Trump 2016 y escándalo Cambridge Analytica
La campaña de Trump buscó influir en los comportamientos electorales de manera más intensiva, aprovechando las divisiones y emociones dentro del electorado.
**Estrategia:**
En colaboración con Cambridge Analytica, el equipo usó modelos psicométricos basados en el modelo OCEAN (Apertura, Conciencia, Extraversión, Amabilidad, Neuroticismo) para desarrollar perfiles psicológicos precisos. Esta segmentación permitió la difusión de mensajes personalizados adaptados a las vulnerabilidades emocionales de cada grupo.
**Técnicas:**
- Se utilizaron datos de millones de usuarios de Facebook para personalizar los mensajes en plataformas como Facebook e Instagram.
- En los estados clave, también se difundieron anuncios destinados a desalentar el voto de los demócratas indecisos.
**Ventajas:**
- Este enfoque demostró la eficacia del marketing político predictivo, permitiendo dirigirse con precisión a los votantes indecisos y a los estados estratégicos.
- El uso de datos psicológicos permitió una segmentación extremadamente precisa.
**Desventajas:**
- El escándalo de Cambridge Analytica reveló fallos éticos, ya que los datos se usaban a menudo sin consentimiento explícito, generando preocupaciones sobre manipulación y privacidad.
- Esta campaña resaltó los riesgos de polarización y desinformación a través de mensajes dirigidos.